«Билайн» запускает сервис ТВ-аналитики с помощью «Больших данных»

«Билайн» представляет новый сервис ТВ-аналитики, в основе которого лежат технологии «Больших данных». Решение «ТВ — Аналитика» позволяет решить две ключевые задачи: определить оптимальное время и канал присутствия целевой аудитории и провести анализ эффективности рекламной кампании клиента. Потенциальные клиенты сервиса — это те компании, которые располагают большим рекламным бюджетом и хотят оптимизировать его распределение.

Решение от «Билайн» позволяет:

• определить каналы и передачи, которые смотрит целевая аудитория;
• предложить оптимальное время и канал присутствия целевой аудитории;
• проанализировать эффективность прошедшей рекламной кампании.

Обезличенные данные собираются по абонентской базе IPTV и TVE Билайн. Это более полутора миллионов приставок в 145 городах России, а также приложения на смартфонах и Smart TV. Стоимость решения зависит от сложности анализируемой рекламной кампании, а также количества и спецификаций данных, необходимых клиенту.

Пилотная версия решения запущена в начале 2019 года. Первым проектом стало продвижение акции «Безумные дни», который «Билайн» проводили вместе с агентством HAVAS Media. В результате пилотного проекта с помощью решения эффективность рекламных кампаний «Билайн» повысилась на 15%.

Елена Белова, Генеральный директор Havas Media: «Этот кейс демонстрирует уникальность данных «Билайн». Полученные в ходе атрибуции результаты позволяют оптимизировать маркетинговые кампании с высокой точностью, тем самым целясь непосредственно в желаемый бизнес-результат. По итогам анализа удалось определить ТВ-каналы, программы и тайм-слоты с наилучшей конверсией в бизнес- показатели. Эти результаты можно применить для будущего планирования, увеличивая отдачу от маркетинговых кампаний до 10-15%».