Продажи смартфонов в России выросли на 6,2%

В первом квартале 2017 года продажи смартфонов и сотовых телефонов в России в денежном выражении выросли на 6,2% до 79,4 млрд рублей, в натуральном выражении — сократились на 1,4%. Основным трендом в Розничной сети МТС стал опережающий рынок продаж LTE-смартфонов — за счет выгодных условий покупки таких гаджетов в салонах МТС. На 11% выросло количество пользователей интернет-магазина МТС, при этом наиболее активно росло число покупателей-женщин старше 45 лет.

Всего за январь-март в России было продано 8,15 миллиона мобильных телефонов – 6,12 миллиона смартфонов (годовой рост на 6%) и 2,03 кнопочных аппаратов (годовое сокращение на 21%). В денежном выражении продажи смартфонов на российском рынке по итогам первого квартала 2017 года увеличились на 7,9% по сравнению с аналогичным показателем 2016 года — до 76,1 миллиарда рублей.

Средняя цена мобильных устройств на рынке выросла на 7,7 процента до 9749 рублей, при этом доля смартфонов в продажах составила 95,7 процента в денежном выражении, увеличившись на 1,5 п.п. за год. В штучном выражении доля смартфонов выросла на 5,5 процента и составила 75,1 процента. Средняя цена продаваемых на рынке смартфонов за год увеличилась на 1,4 процента и составила 12 423 рубля.

Основным драйвером роста продаж на рынке смартфонов являются LTE-устройства, доля которых достигла 66% в продажах смартфонов в штучном выражении, увеличившись на 23,1 п.п. за год в штуках и на 15,5 п.п. в деньгах — до 88,6%.

Основной причиной роста продаж смартфонов с поддержкой LTE является спрос на мультимедийный контент, повсеместное развитие сетей четвертого поколения, расширение модельного ряда и снижение средней цены на эти аппараты на 20 процентов — до 16 576 рублей с 20 645 тысячи рублей.

Смартфоны Samsung по итогам года заняли 24,4 процента в продажах на рынке, за год увеличив долю на 3,5 п.п. На втором месте по популярности в России — смартфоны Apple c долей 11,9% (рост за год на 1,6 п.п.). На третьем месте — самый быстрорастущий бренд смартфонов в России Huawei, который увеличил свою долю в четыре раза до 9,3% с 2,3% годом ранее. Доля смартфонов ZTE была практически стабильна на уровне 5,8%, а доля Lenovo сократилась на 3,4 п.п. до 5,7%.

«В течение первого квартала 2017 года МТС сократила количество салонов собственной розничной сети на 469 точек до 5725 салонов — до уровня весны прошлого года. При этом мы видим существенный рост, на 11%, количества пользователей онлайн-магазина МТС. Интересно, что этим каналом активно стали пользоваться женщины старше 45 лет — количество таких покупателей интернет-магазина выросло на 17% в годовом исчислении. Этот тренд кажется нам интересным и важным, поскольку он демонстрирует, что онлайн-магазины могут пользоваться популярностью не только среди молодежи, но и среди более консервативной аудитории», — отметил вице-президент МТС по продажам и обслуживанию Кирилл Дмитриев.

МТС продолжает работать над повышением доступности продвинутых, функциональных смартфонов: стоимость LTE-устройств в рознице МТС на 24% ниже, чем в среднем по рынку. Выгодные условия покупки, в сочетании с удобными инструментами рассрочки и кредитования, привели к тому, что клиенты МТС делали выбор в пользу продвинутых гаджетов с доступом в LTE, качественной камерой, большим экраном. Доля смартфонов с поддержкой LTE увеличилась за год на 27,1 п.п. и составила 73,4% в штуках, что на 10 п.п. выше рыночного показателя. В денежном выражении доля этих устройств выросла на 20,5 п.п. до 90,8% — то есть опередила рынок не только по абсолютному показателю, но и показала более высокую динамику роста доли.

Средняя цена продаваемых смартфонов в розничной сети МТС в течение года увеличилась на 14,3%. Доли продаж смартфонов в денежном выражении в сегментах <5000 и 5000-10000 рублей сократились на 5,2 п.п. и 5,7 п.п, доли смартфонов с ценой выше 10000 рублей продолжили расти, при этом максимальный рост доли показали смартфоны дороже 40 тысяч рублей, увеличив свой вес в продажах на 6 п.п.