Аудитория мобильного ТВ в России выросла за два года больше чем на треть
- В среднем в 2015 году российские пользователи смотрели ТВ- и видеоконтент 35 часов в неделю;
- Время просмотра потокового видео по запросу выросло по сравнению с 2011 годом на 130%;
- Наибольшее время (13.5 часов) приходилось на фильмы и программы, демонстрируемые на эфирных каналах;
- 50% пользователей смотрели ТВ- и видеоконтент на смартфонах (рост на 38% по сравнению с 2013 годом) и почти 20% выразили готовность дополнительно платить за гарантированное качество контента на мобильных устройствах.
В прошлом году пользователи уделяли просмотру ТВ и видеоконтента 35 часов в неделю, более шести часов из которых приходилось на фильмы, демонстрируемые на эфирных каналах. Пользователи в возрасте 35-59 лет смотрели фильмы, транслируемые в эфире, в полтора раза больше, чем пользователи в возрасте 16-34 (16.5 часов и 10 часов соответственно). В случае видео по запросу (VOD) и потокового видео возрастные предпочтения распределяются иначе: респонденты от 16 до 34 лет смотрели этот тип контента в среднем девять часов в неделю, тогда как респонденты от 35 до 39 лет уделяют ему шесть часов.
Эфирное телевидение все еще пользуется наибольшей популярностью в России, 70% респондентов смотрели его хотя бы раз в день и только 17% готовы отказаться от телевизора. 11% пользователей заявили, что никогда не пользовались услугами традиционного ТВ. Среди преимуществ эфирного телевидения пользователи отметили его доступность, низкую стоимость и качество контента. По данным отчёта, наибольшее количество зрителей новостных программ в прямом эфире приходилось на возрастной сегмент от 60 до 69 лет: время просмотра составляет 4.5 часа в неделю, что более чем на 70% превышает это показатель среди молодой аудитории в возрасте 16-34 лет.
На долю видео по запросу (Video On Demand, VOD) пришлось 47% аудитории. Общее время просмотра потокового видео по запросу выросло по сравнению с 2011 годом на 130%. Наиболее популярным сервисом для просмотра видео по запросу в России являлся YouTube: 37% респондентов пользуются этой платформой минимум раз в неделю. Ненамного уступила по популярности социальная сеть Vkontakte, которой еженедельно пользуются 71%.
По мнению пользователей, VOD уступает традиционному ТВ по качеству картинки. В числе безусловных преимуществ VOD является возможность просмотра контента в любом месте с любого устройства и возможность получить персональные рекомендации. В то же время доступность VOD контента оценивалась пользователями на одном уровне с линейным ТВ.
Растет доля просмотров контента, созданного пользователями (User Generated Content, UGC). Так, 33% респондентов смотрели обучающие видео, на чью долю в среднем приходится 82 минуты в неделю. Меньше всего, порядка 42 минут в неделю, среди UGC-видео россияне смотрели трансляции киберспорта. Отмечена тенденция к росту времени просмотра этого типа контента.
Один из ключевых выводов проведенного исследования — телесмотрение в России постепенно смещается в сторону мобильных экранов. 50% российских пользователей в 2015 году смотрели ТВ- и видеоконтент со смартфонов, что на 38% больше, чем двумя годами ранее. Наиболее активными зрителями мобильного телевидения являются пользователи в возрасте от 16 до 24 лет. В этой категории более половины всего времени приходится на мобильное смотрение видеоконтента.
Важной частью зрительского опыта в России также стал «просмотр запоем». 88% пользователей VOD-сервисов устраивают «запойные» просмотры как минимум раз в неделю.
Говоря о просмотре видео на мобильных устройствах в России, можно также отметить устойчивую тенденцию к мультиэкранному смотрению. 32% пользователей переключались с устройства на устройство при просмотре одного и того же контента на еженедельной основе ( рост на 6% по сравнению с 2014 годом).
С ростом популярности потокового видео и видео по запросу увеличилась доля пользователей, готовых платить за дополнительный функционал. Среди наиболее интересного платного функционала пользователи отметили HD-качество (37%), премьерные показы (31%), персонализированный канал (28%). Почти четверть пользователей выразили готовность доплачивать за гарантированное качество на мобильном устройстве. На 10% по сравнению с 2014 годом выросла доля желающих платить за трансляцию без рекламы (до 38%).