Cellcom завершил тестирование технологии, позволяющей динамически вставлять рекламу в мобильные игры
Крупнейший оператор Израиля, компания Cellcom объявила о завершении тестирования нового сервиса, в рамках которого абонентам предлагались бесплатные игры со встроенной рекламой, работающего с использованием технологии innerActive. Результаты весьма неплохи — 44 процента Click-Through-Rate (кликабельность) и 19 процентов Acquisition Rate (приобретение рекламируемых товаров).
Используя технологию innerActive, оператор вставлял в игры динамическую рекламу, в виде продакт-плейсмента, части оформления и других рекламных форм. В рамках сервиса абонентам предлагалось скачать бесплатные мобильные игры, спонсорами которых выступили такие бренды, как Nokia, McDonalds, Diadora, Samsung, Adidas и Walt Disney.
Система управления кампаниями, разработанная компанией innerActive, стала основной комплексного решения как для Cellcom, так и для рекламодателей. Система автоматически вставляла рекламу, таргетированную по интересам пользователей, которые были указаны в профиле абонентов. Помимо этого, мобильные купоны и другие специальные предложения позволили рекламодателям включить мобильную кампанию в свою общую маркетинговую стратегию.
«Новая модель, использовавшаяся во время тестирования сервиса, доказала свою эффективность для всех участников проекта. Мы привлекли тысячи новых пользователей, которые скачивали не очень тяжелые и интересные игры», — прокомментировал вице-президент Cellcom по маркетингу Ади Кохен. — «Новый метод маркетинга подтвердил свою уместность и своевременность, это отметили все участники проекта. Такая модель мобильной рекламы действительно работает и демонстрирует один из самых высоких показателей отклика от рядовых пользователей».
«Тенденции, прослеживающиеся в этом тестировании, подтверждают большой потенциал и преимущества решения innerActive, предоставляющего возможность динамически вставлять в мобильные игры рекламу», — комментирует менеджер innerActive Зив Енул. — «Теперь мы думаем о запуске новой платформы, которая позволит динамично вставлять мобильную рекламу в видео и музыкальный потоковый контент».