Решение компании А1: как изменить рекламный сектор мобильного интернета?

18 июля компания «А1: Первый альтернативный контент-провайдер», лидер рынка мобильного маркетинга*, объявила о старте нового направления в данной отрасли — рекламы в мобильном интернете.

Выход контент-провайдера А1 на рынок WAP-рекламы ознаменован завершением разработки платформенного решения MasterClick для проведения рекламных кампаний в мобильном интернете.

По данным iKS-Consulting, ежемесячная аудитория мобильного интернета составляет порядка 14 млн. уникальных пользователей, а количество сайтов в рувапе превышает 80 000. Эксперты оценивают совокупный годовой оборот рынка услуг в мобильном интернете в размере 6 млн. долларов США, из которых порядка 80% сформированы продажами мобильного контента (на начало 2007 года).

Мобильное пространство отвечает объективной потребности рекламодателей в неосвоенных рекламных площадках и в возможности прямого взаимодействия с ключевой аудиторией. Однако в связи с отсутствием инструментария, способного комплексно работать со всеми площадками мобильного интернета, реклама в WAP не показывала высоких темпов роста.

Компания А1, открывая новое направление мобильной рекламы, обеспечит рынок решением, позволяющим найти выход из сложившейся ситуации как для рекламодателей, так и для владельцев WAP-сайтов. MasterСlick дает возможность охватить большую часть аудитории мобильного интернета путем размещения баннерной, текстовой и иной рекламной информации на ключевых WAP-ресурсах России и ближнего зарубежья. Партнерская программа А1, реализованная через MasterClick, на сегодня является единственной в России, ориентированной только на рекламу в мобильном интернете.

Стратегическая цель компании — придать рынку динамику, эквивалентную росту в 10 раз, за счет прихода брендов в мобильный интернет, а также получить 50% данного сегмента к середине 2008 года.

К конкурентным преимуществам технической реализации платформы можно отнести ее высокую технологичность (7000 показов баннеров в секунду), модуль рекламной безопасности (отслеживание и пресечение накруток числа показов и переходов), систему контроля статистики. Данные особенности платформы в совокупности с привлекательностью мобильного интернета как медиа дают уверенность в том, что WAP-реклама займет одну из лидирующих позиций на рынке мобильного маркетинга.

Как отмечает генеральный директор А1, Сафонов Кирилл, «доход некоторых WAP-площадок только от рекламы может превышать 360 000 долларов США в год. Раньше владельцы сайтов полностью зависели от продаж контента, теперь у них появилась новая перспектива по развитию собственных ресурсов. Можно считать, что мы находимся на пике интересов всех сторон».