iKS Consulting насчитал 37,5 миллионов абонентов платного ТВ

По сравнению с аналогичным периодом прошлого года число российских абонентов платного телевидения выросло на 7% и по предварительным итогам 2014 года составило практически 37,5 млн пользователей. Проникновение услуги составило 67%.

Драйверами роста рынка стали:

• Рост абонентской базы спутниковых операторов, которые активно развивались, несмотря на сложные экономические условия
• Увеличение числа подписчиков у операторов IPTV — в первую очередь, у компании «Ростелеком»
• Рост среднего счета на абонента (ARPU) в сегментах IPTV и цифрового КТВ

Динамика рынка

В 2014 году прирост в 2% показал крупнейший сегмент платного ТВ — кабельное телевидение. Темпы прироста кабельного ТВ замедляются, уступая спутнику и IPTV.

Следует отметить заметный сдвиг в сторону увеличения доли цифрового кабельного ТВ. Число подписчиков цифрового КТВ увеличилось за год на 33%, в то время как число абонентов аналогового КТВ сократилось на 2%. Такой активный рост цифрового КТВ происходит за счет усилий компаний ЭР-Телеком (выпустившей в этом году новую приставку и позиционирующей ее как конкурентное преимущество), а также Акадо и МТС. Эти операторы не только активно подключают новых абонентов, но и переключают уже существующих клиентов на цифровое ТВ, увеличивая таким образом и средний чек на одного потребителя услуги.

Больше всего в абсолютных показателях — более чем на 1,7 млн — выросло число платных подписчиков спутникового ТВ. В ряде регионов спутниковое ТВ является преобладающей технологией — например, в Южном ФО его доля составляет 83%.

Лидером рынка по темпам роста стал сегмент IPTV — число подписчиков по данной технологии выросло по сравнению с 2013 годом на 17%.

В итоге структура рынка по технологиям за год заметно изменилась: Доля спутникового ТВ выросла на 1 п.п, доля IPTV — на 1 п.п, доля КТВ сократилась за год на 2 п.п.

Технологии

В 2014 году у ТОП-7 операторов платного ТВ с абонентской базой свыше 1 млн пользователей рыночная доля по абонентам превысила 77% от всего рынка.

Среди своеобразных «рекордов» ушедшего года следует отметить следующие результаты деятельности операторов:

• Прирост абонентской базы Орион-Экспресс составил 30% по отношения к 2013 году, что в 4 раза больше средних темпов роста рынка. Такая динамика вплотную приблизила компанию к ЭР-Телекому и МТС
• Компания МТС, начавшая было терять абонентов платного ТВ в 2013 году, в 2014 наоборот вошла в положительную динамику и показала отличные темпы роста на одном из самых конкурентных рынков страны — Московском (за счет увеличения проникновения GPON)
• Компания НТВ-Плюс, скорректировавшая торговое предложение в конце 2013 года, продолжила активное наращивание абонентской базы и в 2014 году (достигнув при этом практически миллионной абонентской базы)

Крупнейшие игроки

Операторы платного ТВ с абонентской базой свыше 1 млн