J’son & Partners Consulting исследовал рынок мобильного контента (2012-2016)

Компания J’son & Partners Consulting представляет Вашему вниманию результаты исследования «Основные драйверы рынка мобильного маркетинга».

Для определения границ мобильного маркетинга экспертами J’son & Partners Consulting в понятие мобильный маркетинг были включены следующие сегменты:

• Мобильная реклама — комплекс мер, нацеленных на привлечение клиентов через мобильный телефон:
  OnScreen — реклама в приложениях в Интернете, видеореклама, медийная реклама;
• сообщения — рекламные SMS- и MMS-рассылки, «SMS-хвосты», ICB, USSD ;
• контекстная реклама — реклама, показываемая при поиске на телефонах, и на сайтах партнеров.
• прочее — специализированная реклама в приложениях,

В понятие мобильного маркетинга не включаются:

• рынок разработки приложений (рассмотрен только его небольшой сегмент, связанный с промо-приложениями);
• рынок мобильной коммерции;
• рынок мобильного контента.

В исследовании J’son & Partners Consulting подробно рассмотрена структура участников российского рынка мобильной рекламы и маркетинга в разрезе следующих игроков:

• операторы сотовой связи;
• игроки медийной и контекстной интернет-рекламы;
• сервис- и контент-провайдеры;
• рекламные и BTL-агентства;
• агентства мобильной рекламы;
• платежные агрегаторы и системы.

Мировой рынок мобильного маркетинга

В исследовании J’son & Partners Consulting рассмотрены основные драйверы и тенденции мирового рынка мобильного маркетинга в 2010-2016 гг. По оценкам J'son & Partners Consulting, в 2012 году суммарно мировой рынок мобильного маркетинга составил около $13,9 млрд.

Азиатский рынок мобильного маркетинга на 2012 год остается самым крупным, но по оценкам J'son & Partners Consulting, в 2013 году на первое место по объему выйдет рынок Северной Америки.

Тенденции мирового рынка мобильного маркетинга

Эксперты J’son & Partners Consulting подробно рассмотрели основные тенденции мирового рынка мобильного маркетинга:

• рост числа мобильных устройств и увеличение доли смартфонов;
• увеличение влияния мобильных социальных сетей на рынок мобильного маркетинга;
• распространение новых операционных систем: Android, iOS, Windows;
• рост количества планшетных компьютеров;
• развитие мобильных платежных систем и мобильного банкинга.  

Российский рынок мобильного маркетинга

Объем рынка мобильного маркетинга в России, по оценкам J’son & Partners Consulting, составит в 2012 году $114 млн, а к 2015 году рынок вырастет более чем в 2 раза, достигнув $404 млн.

Крупнейшими сегментами мобильного маркетинга являются: мобильная реклама, программы лояльности, SMS-маркетинг, мобильные приложения, маркетинг в социальных сетях.

Тренды, драйверы и барьеры российского рынка мобильного маркетинга

Эксперты J’son & Partners Consulting подробно рассмотрели основные тренды, драйверы и барьеры российского рынка мобильного маркетинга:

В исследовании рынка мобильного маркетинга эксперты J’son & Partners Consulting подробно рассмотрели успешные кейсы мобильного маркетинга как российского, так и зарубежных рынков.

 
Смежные рынки

В исследовании рынка мобильного маркетинга J’son & Partners Consulting представляет подробный анализ сопутствующих рынков: рынка продажи сотовых телефонов и смартфонов, рынка планшетных компьютеров.

По данным J'son & Partners Consulting, наличный парк планшетных ПК в России по состоянию на конец 2012 года составит около 3,2 млн устройств.

По данным J'son & Partners Consulting, наличный парк смартфонов в 2012 году будет равен 27,2 млн. шт, а наличный парк планшетных ПК в России составит около 3,2 млн устройств.

По оценкам J'son & Partners Consulting, в 2012 году число пользователей планшетов на платформе Android в России превысит число пользователей планшетных ПК на платформе iOS.

Продажи смартфонов и планшетных ПК демонстрируют стремительный рост, что позволит вовлечь больший процент аудитории в сферу влияния мобильного маркетинга и обеспечит высокую динамику его роста.

По данным J’son & Partners Consulting, в России наблюдается стремительный рост мобильного трафика, что свидетельствует о стабильном росте потребления мобильного интернета и, как следствие, создании благоприятных условий для роста рынка мобильного маркетинга в России.

Выводы

• Мобильный маркетинг — один из самых быстрорастущих сегментов мирового рынка телекоммуникаций: по оценкам J'son & Partners Consulting, его объем в 2012 году составит $13,9 млрд, а к 2016 году увеличится до $56,2 млрд.
• Объем рынка мобильного маркетинга в России, по оценке J’son & Partners Consulting, составит в 2012 году $114 млн, а к 2015 году он вырастет более чем в 2 раза и составит $404 млн.
• По данным J’son & Partners Consulting, в России наблюдается бурный рост мобильного трафика, что свидетельствует о стабильном росте потребления мобильного интернета и, как следствие, создании благоприятных условий для роста российского рынка мобильного маркетинга.
• Доля смартфонов в 2014 году составит 45% от общего количества наличного парка сотовых телефонов, это является ключевым показателем в прогнозировании положительной динамики рынка мобильного маркетинга в России до 2016 года.
• Среди основных трендов рынка мобильного маркетинга в России в 2012 году можно выделить следующие: популярность рекламы в приложениях, развитие мобильных рекламных сетей, появление рекламных кампаний с использованием «дополненной реальности», появление мобильных программ лояльности, рост популярности геолокационных сервисов и геотаргетированной рекламы, рост влияния социальных сетей на рынок мобильного маркетинга.