Обзор рынка смартфонов в России. Итоги I квартала 2011 года

По оценкам аналитиков ГК «Связной», продажи смартфонов в I квартале 2011 года выросли на 138% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составили 1,5 млн шт.

В настоящий период смартфоны являются основным драйвером роста рынка продаж мобильных телефонов.

В денежном выражении рынок смартфонов в I квартале 2011 года составил 16,6 млрд руб, это на 95% больше, чем за аналогичный период прошлого года, когда рынок составил 8,5 млрд руб.

Средняя стоимость смартфона за год снизилась на 18% и по итогам I квартала 2011 года составила 11 тысяч рублей.

Падение средней стоимости обусловлено, прежде всего, развитием рынка высоких технологий и удешевлением производства.

Смартфоны уверенными темпами начинают замещать обычные GSM-телефоны. По итогам I квартала 2011 года доля смартфонов на российском рынке мобильных телефонов составила 19% в штучном выражении и 43% в денежном, увеличившись за год на 10 и 23 п.п. соответственно.

Ценовые категории смартфонов

Существенные изменения произошли в ценовых категориях смартфонов. На рынке смартфонов сформировался новый доступный ценовой сегмент «от 5 000 до 7 500 рублей», на который пришлась большая часть продаж смартфонов по результатам I квартала 2011 года.

Основная часть этого сегмента представлена смартфонами Nokia на операционной системе Symbian «Series 60» (основные модели: С5, 5230, 5228).

Доля дорогого сегмента (свыше 25 тысяч рублей) также увеличилась и составила 7%.

Положение производителей на рынке смартфонов

По итогам 2010 года основными брендами на рынке смартфонов в России по-прежнему остаются компании Nokia, Samsung, Apple, HTC и Sony Ericsson, чья совокупная доля на рынке составила 96% в штучном и 97% в денежном выражении.

Компания Nokia несколько утратила свои позиции в I квартале 2011 года по отношению к аналогичному периоду прошлого года, но остается несомненным лидером с долей 68% в штучном выражении и 55% в денежном.

Восстанавливает свои позиции компания Sony Ericsson, увеличив долю на 3 п.п. как в штучном, так и в денежном выражениях.

Apple больше других компаний увеличила свою долю в денежном выражении. По итогам I квартала 2011 года доля компании составила 15%.

Стоит отметить, что почти 67% смартфонов Nokia по итогам I квартала 2011 года продавались по цене менее 10 тысяч рублей, в то время как в I квартале 2010 года лишь 33% продавались в этом ценовом сегменте.

Популярные в США смартфоны компании Research In Motion занимают на российском рынке менее 1%.

Развитие операционных систем

Рынок смартфонов по операционным системам в мире*

Рынок смартфонов по операционным системам в России

• Среди операционных систем по итогам продаж смартфонов в I квартале 2011 года лидирующие позиции по-прежнему занимает Symbian, доля которой упала на 5 п.п. по отношению к I кварталу 2010 года и составила 70%.
• Открытием года в России стала операционная система BADA, доля которой по итогам I квартала 2011 года составила 9%.
• Уверенный рост показали смартфоны на базе Android, чья доля с 5% в I квартале 2010 года увеличилась на 7 п.п. и составила 12%.
• Доля смартфонов Apple на операционной системе iOS выросла на 1 п.п. и составила 5%.

Рынок смартфонов в 2011 году

Мы ожидаем, что по итогам продаж в 2011 году рынок смартфонов составит более 8 млн штук в штучном выражении и 80 млрд рублей в денежном выражении. Таким образом, рынок в штучном выражении удвоится, а в денежном выражении вырастет более чем наполовину.