Обзор рынка мобильного ритейла России в 1 квартале 2011 года

Рынок мобильных телефонов в России в 1 квартале 2011 года (оценка МТС)

Количество проданных в России телефонов в 1 квартале 2011 года, по предварительной оценке, выросло на 20% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Реализовано порядка 8,7 млн аппаратов.

В денежном выражении в 1 квартале 2011 года рынок вырос на 19% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что составляет 39,4 млрд рублей.

Средняя рыночная цена мобильных телефонов в 1 квартале 2011 года снизилась на 1% относительно аналогичного периода 2010 года, однако осталась выше средней стоимости телефона в 2010 году (4 453 рубля). Рост средней цены телефона обусловлен, в первую очередь, увеличением продаж телефонов в среднем сегменте и выше среднего.

Розничная сеть МТС в 1 квартале 2011 года

В 1 квартале 2011 года доля розничной сети МТС на рынке мобильных телефонов в штучном выражении составила 17,2% (с учетом продаж франчайзи партнерам).

Доля брендированных телефонов МТС в собственной розничной сети увеличилась до 14,5% в 1 квартале 2011 года с 10,7% в 1 квартале 2010 года.

Модели стоимостью более 10 000 руб. в продажах розничной сети МТС в 1 квартале 2011 года заняли 7,5%, что на 1,9 пп больше, чем в 1 квартале предыдущего года. Доля телефонов стоимостью от 5 000 до 9 999 руб. составила около 19,8%. Доля телефонов стоимостью менее 5 000 руб. по итогам 1 квартала 2011 года в розничной сети МТС составила около 72,6% (в штучном выражении).

Лидером продаж по итогам 1 квартала 2011 года в Розничной сети МТС стал телефон МТС 236, занявший 6,3% в структуре продаж мобильных телефонов розничной сети МТС. Телефоны Samsung E1080 и Nokia 1280 в 1 квартале 2011 года заняли 4,6% и 4,1% соответственно.

Если говорить о новых моделях, то важной новинкой 1 квартала 2011 года является запуск продаж ко-брендингового телефона Nokia C5-03, выпущенного компанией Nokia совместно с МТС. Также востребованными на рынке новинками стали Samsung S5260 Star 2 (эксклюзивные продажи в Рознице МТС), HTC Incredible 5, Nokia C3-01 Touch and Type, Samsung Galaxi. МТС представила новый аппарат в низком ценовом сегменте — МТС 252.

С начала 2010 года наблюдается активный рост продаж ноутбуков и планшетных компьютеров в Розничной сети МТС. Активные продажи планшетных компьютеров в России пришлись на второе полугодие 2010 года и продолжились в 1 квартале 2011 года. Продажи «планшетников» в 1 квартале 2011 года относительно 4 квартала 2010 года выросли более чем в два раза.

Несмотря на сезонный рост продаж в 4 квартале 2010 года, в 1 квартале 2011 года динамика продаж осталось положительной, и прирост к предыдущему периоду составил 18%, и мы прогнозируем дальнейший рост спроса на эти устройства.

В 1 квартале 2011 года объем платежей (в денежном выражении) вырос по сравнению с аналогичным периодом прошлого года почти в 3,5 раза. Помимо платежей в пользу ЖКХ и ГИБДД, в кассах всех салонов Розничной сети МТС России можно оплачивать услуги спутникового телевидения, связи, доступа в Интернет и пр, отправлять денежные переводы по России и в страны СНГ. Во 2 квартале 2011 года МТС планирует запустить несколько новых финансовых сервисов в Розничной сети.