Мобильный маркетинг

Маркетинговые эксперты убеждены, что новый iPhone может изменить сегодняшнее представление о мобильной рекламе. «Этот телефон может изменить все», - утверждает Джин Кинен, вице-президент по мобильным сервисам в цифровой маркетинговой сети Isobar. Он добавил, что iPhone, с его способностью воспроизводить высококачественное видео, раскрывает новые горизонты: «Apple действительно разработали революционный телефон».

Недавно газета New York Times заявила: Таймс Сквер в Нью-Йорке является самым популярным местом. Конечно, маркетологи знали об этом уже давно, и это послужило причиной инвестиций миллионов долларов в наружную рекламу в этом месте. Потребители это тоже знали, и именно поэтому на Таймс Сквер постоянно толпятся туристы. Но недавно восхищение Таймс Сквером стало сходить на нет. Сегодня не достаточно того, что ваша реклама присутствует на самой проходимой и популярной площадке..

Более 79 процентов абонентов считают, что идея мобильной рекламы не очень хороша, реклама надоедает, однако акции мобильного маркетинга воспринимаются абонентами положительно, особенно, если компании предлагают реально полезные сервисы или контент в обмен на внимание потребителей к маркетинговым акциям.

Компания Yamgo запустила новые решения мобильной телевизионной рекламы, которые позволят компаниям проводить рекламные кампании и рекламировать свои товары зрителям мобильного телевидения и видео. Решение включает в себя разработку роликов и их размещение в мобильном телеканале Yamgo, который транслируется в сетях 2.5G и 3G.

Кто сказал, что мобильный маркетинг «еще не здесь»? Исполнительный директор Enpocket готов поделиться идеями о том, как реализовать потенциал мобильного маркетинга. Не бывает лучшего момента для запуска кампании мобильного маркетинга. Есть определенная аудитория, ежедневно отправляющая сообщения, картинки, бороздящая просторы мобильного Интернета и даже смотрящая мобильное телевидение. И эта аудитория с удовольствием идет на контакт с брендом.

Компания U-Turn Media Group получила контракт на разработку мобильного портала для бельгийской компании The Ring Ring Company. Этот договор позволит U-Turn расширить свое присутствие в сфере мобильного маркетинга и в то же время воспользоваться опытом успешного игрока на рынке мобильного маркетинга.

Мобильный телефон сегодня есть у каждого подростка. Такие функции, как рингтоны, доступ к Интернет, картинки и видео сделали телефоны вещью, без которой не могут обходиться тинэйджеры. По данным Ассоциации Мобильного Маркетинга, 70 процентов подростков в возрасте от 12 до 17 лет имеют мобильный телефон и используют его не только для разговоров. А с теми функциями, которыми сегодня обладают телефоны, они давно превратились в персональный модный настраиваемый аксессуар.

Медиа-компания Briabe Media заявила о том, что вышла на рынок мобильного маркетинга для испаноязычной аудитории. Таким образом Briabe Media стала еще одной компанией, которая собирается помогать брендам найти контакт с клиентами, говорящими на испанском языке. В США это достаточно большой сегмент жителей, при этом, последние исследования отмечают, что испаноязычная аудитория становится очень активной. Briabe Media стала первой американской компанией, которая открыла целое подразделение для работы с этим сег.

Несколько недель назад Лаура Марриот выступала на одном из семинаров, на котором обсуждался мобильный маркетинг в Китае. Эксперты из Китая представляли крупнейший рынок мобильной рекламы в мире. Это был конгресс 3G World Congress & Mobility Marketplace в Гонконге, а от Китая выступали China Mobile, 21 Communications, Madhouse и PUCA China.

Производитель «здоровой пищи» Virginia Bionutrients объявил о том, что планирует запустить мобильную маркетинговую кампанию в поддержку своего нового продукта, энергетического батончика FUSER. Поддержку кампании будет осуществлять фирма OTAir, специализирующаяся на мобильном маркетинге. В рекламе батончика FUSER будет предложено отправить слово FUSER на короткий номер и получить дополнительную информацию и мобильный купон на получение бесплатного образца.

Рекламные и маркетинговые фирмы входят в мобильный мир, помогая брендам интегрировать мобильный маркетинг в свои Интернет и другие новые рекламные кампании. Об это заявляет фирма Bango, которая занимает не последнее место в этом процессе.

2007 год воспринимается каждой группой компаний по-разному. Например, MySpace и MTV Networks считает, что в будущем году потенциал мобильного маркетинга раскроется в полную силу. Естественно, эти компанию внесут посильную лепту. Пользователи MySpace смогут с помощью мобильных сервисов добавлять свои фотографии в свои аккаунты, отправлять и получать сообщения. MTV Network, в свою очередь, собирается создать спектр мобильного контента, выпускаемого под брендом MTV.

Как только появились SMS-сервисы, они сразу же привлекли к себе очень много молодых поклонников, в основном благодаря телешоу «Deal or No Deal». Пока участники шоу пытались отгадать верный ответ, телезрители так же участвовали в шоу, отвечая с помощью мобильного телефона. Те, кто отвечал верно, получали шанс выиграть 10 тысяч долларов.

Сервис-провайдер MindMatics поделился своими прогнозами на 2007 в сфере мобильного маркетинга. Основываясь на своем опыте в Европе и США, компания уверена, что сервис SMS побудил мобильный маркетинг перейти в новый этап развития, где для маркетинга используется несколько различных медиа-каналов одновременно. Помимо этого, компания считает, что брендам необходимо начать проводить кампании мобильного маркетинга, используя доступные платформы, для того, чтобы обозначить свое присутствие в этой сфере.

Киноманы любят обсуждать фильмы, причем зачастую начинают это делать еще задолго до премьеры – сразу, как появляется реклама. Этим решила воспользоваться компания Cinema Screen Media (CSM), разработав и предложив рекламодателям интегрировать SMS-сервисы в рекламу фильмов. Для технического обеспечения была привлечена компания Cellit, которая специализируется на разработке платформ, используемых в мобильном маркетинге. Сервисы на данный момент сводятся к получению дополнительной информации по запросу, голосов.

Крупный американский оператор Verizon Wireless объявил о том, что планирует запустить баннерную рекламу среди своих абонентов в 2007 году. Реклама будет присутствовать на страницах с новостями, прогнозами погоды, спортивными новостями и на других мобильных сайтах. Не поддаваясь соблазну получить максимум прибыли от мобильной рекламы, Verizon тщательно отбирает площадки для рекламы.

Сервис SMS всегда был естественным каналом, использующимся в мобильном маркетинге, но телефоны не стоят на месте и уже прочно заняли позицию самостоятельной платформы для контента. Клиенты распробовали новые функции телефонов, и сегодня вовсю используют приложения и мобильный Интернет. Удастся ли новым сервисам скинуть SMS с его трона? Ответ прост – нет. Но это не означает, что маркетологам не стоит принимать во внимание новые технологии, которые могут быть использованы для проведения маркетинговых кампаний.

Сайт, посвященный мобильным играм, ProGames Network, который является дочерней структурой MobilePro Corp, объявил о том, что он заключился партнерское соглашение с крупнейшим дистрибьютором мобильных игр Greystripe.

Third Screen Media сообщила, что заключила соглашение с MSNBC.com Теперь портал будет использовать платформу MADX|Publisher. Так же компания объявила о том, что ее платформой MADX|Agency воспользуется Universal McCann для проведения рекламных кампаний.

Куда движется мобильный сектор Китая и как компании собираются использовать SMS и WAP для получения прибыли в будущем? Джошуа Маа, возглавляющий Madhouse, рассказал, какие платформы собирается разработать его компания, и как они собираются удовлетворить потребности клиентов. Перед тем, как основать крупнейшее мобильное рекламное агентство в Китае, Маа работал исполнительным вице-президентом в компании TOM Online, и сделал эту компанию лидером по прибыли в сфере VAS на китайском мобильном рынке.

В Лос-Анджелесе прошел очередной форум, проводимый Ассоциацией мобильного маркетинга. Представители индустрии и члены ассоциации обсуждали, готовы ли абоненты к мобильному маркетингу, как заставить мобильные технологии работать, какие уроки были извлечены из опыта работы с мобильными платформами.

Крупнейший английский холдинг коммерческих радиостанций GCap Media объявил о том, что для проведения кампаний мобильного маркетинга ими была выбрана платформа Neon, разработанная компанией Flytxt. Платформа Neon победила в тендере и обеспечила Flytxt двухлетний контракт. GCap Media планирует в ближайшее время начать проводить кампании мобильного маркетинга на 49 радиостанциях, входящих в холдинг.

По словам консультанта, лектора и международного автора Скотта Хорнстейна, сегодня каждый, перед тем, как выйти из дома, проверяет наличие двух вещей: бумажника и мобильного телефона. За исключением тинэйджеров, которые могут позабыть бумажник дома. На самом деле, пока некоторые из нас считают мобильную связь отличным инструментом для повседневной жизни, большинству он просто необходим.

В своем прогнозе исследователи ABI Research предсказывают, что в ближайшие пять лет клиенты будут получать все больше и больше мобильной рекламы. Рынок мобильной рекламы во всем мире сегодня зафиксирован на 1,9 млрд. долларов (для сравнения, только в США рынок телевизионной рекламы составляет более 60 млрд. долларов), но в ближайшие пять лет рост будет исчисляться в двухзначных цифрах процентов.

Пока в Англии стартовала мобильная реклама, неизвестно, где еще она приживется. Большинство кампаний было запущено под грифом «тест», и пока их оценивают на предмет реакции потребителей, некоторые представители как среди агентств, так и среди клиентов, уже посчитали, что за мобильной рекламой – будущее.

Компания ITC сообщает о завершении SMS акции техно-рейва «ТЕХНОПОЛИС». Акция была организована совместно с Dj Victor Stroganov (dj Фашист) и проходила с 10 ноября по 2 декабря. С помощью отправки SMS-сообщения, абоненты получали скидку (SMS-флаер) на входной билет главного техно-рэйва 2006 г. «ТЕХНОПОЛИС», который проходил 2 декабря в клубе «Тень».

Операторы не единственные, кто претендует на пирог мобильной рекламы. Множество общеизвестных брендов из всех сфер бизнеса активно запускают собственные мобильные порталы без привлечения операторов. В последние несколько месяцев The Sun, MTV и Sky увеличили свои усилия для продвижения собственных мобильных сервисов.

Баннерные кампании очень похожи на те, которые проводятся в традиционном Интернете. Они интерактивны, и чаще всего предполагают возможность клика на баннер с целью перехода на страницу, где изложена более подробная информация, а так же могут рекламировать WAP сайты или SMS кампанию, которые помогут дать клиенту больше информации.

Пусть мобильная реклама находится в зачаточном состоянии, операторы считают, что ее потенциал позволит привлечь капитал крупных рекламодателей, в том числе транснациональные бренда.

Procter & Gamble, Microsoft и другие крупнейшие транснациональные компании выделили в маркетинговом бюджете на 2007 год затраты на мобильный маркетинг отдельной строкой. Пусть это небольшие суммы, но это весьма серьезный знак для развивающегося медиа, так как крупнейшие игроки признали мобильный маркетинг как вполне сформировавшееся направление рекламной деятельности.

Пока все обсуждают исключительные возможности мобильного маркетинга, самым популярным вопросом остаются «Что такое мобильный маркетинг? Как можно начать его использовать? Какую тактику стоит выбрать? Какая тактика будет наиболее эффективной для продвижения моего бренда? Как мне начать? И, черт возьми, что такое «короткий код»?» На все эти вопросы постарается ответить Лаура Марриот, исполнительный директор Ассоциации мобильного маркетинга, в своей статье.

Английская звукозаписывающая компания EMI Music рассказала о своей новой стратегии, которая будет использовать мобильный маркетинг для продвижения все своих лейблов, включая Parlophone, Blue Note, Virgin и Manhattan.

На следующей неделе в Лос-Анджелесе пройдет ежегодный Форум мобильного маркетинга, организуемый Ассоциацией мобильного маркетинга. Более 400 делегатов форума будут обсуждать перспективы этого перспективного направления, в форуме примут участие представители операторов, брендов, агентств, агрегаторов, контент-провайдеров и других участников рынка.

Ассоциация мобильного маркетинга сегодня объявила победителей второй ежегодной награды Global Mobile Marketing Awards. Номинанты были отобраны жюри по принципу стратегии, исполнения, креативности и результативности проведенных кампаний, которые привели к успешному развитию индустрии мобильного маркетинга во всем мире.

Благодаря услуге BE-IN MOBILE покупатели магазинов Петербурга с 1 декабря получили возможность приобрести одежду с персональной скидкой до 10%. Чтобы получить скидку, нужно просто зайти на www.be-in.ru и узнать уникальный код магазина. Пославший SMS всего за 0,17$ на номер 2300 получает эксклюзивный SMS-купон – знак для продавца модного магазина. Купон действует в течение пяти дней с момента получения SMS. Те, кто любит одеваться в модных магазинах, приобретают отличную возможность делать это дешевле!

Cellit провожает уходящий год, как год феноменального успеха созданных и поддержанных кампаний мобильного маркетинга, и считает, что предстоящий год будет еще более удачным. Список клиентов растет, что позволяет компании предлагать различные формы коммуникации с потребителем.