Мобильный маркетинг: объединяя бренды

Согласно последним данным мобильный маркетинг собирает около четырех миллионов долларов на рынке ежегодно. Хотя эта цифра несомненно бледнеет по сравнению с затратами на традиционный маркетинг, некоторые руководители беспроводной отрасли считают, что только в этом году она увеличится вдвое.

Наступление «года мобильного маркетинга» предсказывали настолько часто, что теперь те, кто действительно могут сдвинуть дело с мертвой точки, сидят, сложа руки. Все труднее и труднее найти компании, стремящиеся использовать новые и крупные возможности. Перед мобильным маркетингом остро стоят проблемы недостатка бюджета, нехватки измерительных инструментов, отсутствия общеотраслевых норм и руководств к действию.

MTV Networks одна из немногих компаний, вложения которой в мобильный маркетинг за последние годы показали стабильный рост. Однако если раньше компания все же рассматривала этот инструмент как экспериментальную маркетинговую опцию, то сейчас MTV серьезно взялись за данное направление, образовав у себя целую команду менеджеров по продажам мобильной рекламы.

Затраты на мобильный маркетинг сейчас безумно скромны. Нет такого понятия на рынке как мобильный бюджет. У брендов нет таких бюджетов. Все, что идет на мобильную рекламу собирается по кусочкам с других каналов. Исторически сложилось, что потенциальный клиент только тогда обращается к мобильной кампании, когда оказывается в положении «используй-или-потеряешь».