Рынок мобильных телефонов: итоги 2008 года, цифры и факты

Исследовательская компания Gartner сообщила о результатах исследования глобального рынка мобильных телефонов. В течение 4 квартала 2008 года во всем мире было продано 314,7 млн. трубок, что на 4,6% ниже показателя 4 квартала 2007 года. В основном, производители сетуют на мировой финансовый кризис, и стараются уделять больше внимания развивающимся и азиатским рынкам.

Все крупнейшие производители зафиксировали падение продаж в прошедшем квартале, но первые полгода скрасили статистику, и по результатам 2008 года по сравнению с 2007 годом количество проданных мобильных телефонов подросло на 6% до 1,22 млрд. трубок.

Каролина Миланеси, руководитель мобильного направления в английском подразделении Gartner, отметила, что «мобильные телефоны традиционно были самым популярным подарком на Рождество и Новый год», но в этом году даже рождественские распродажи не помогли увеличить показатели по сравнению с третьим кварталом.

Интересен тот факт, что впервые за все время, которое Gartner анализирует рынок мобильных телефонов, разница между поставленными ритейлерам и операторам телефонами и проданными конечным клиентам достигла 17 млн. трубок. Это объясняется тем, что компании и операторы значительно снизили количество закупаемых трубок, снижая тем самым издержки на складирование и увеличивая операционный оборот. Миланеси считает, что тенденция продлится «в первом и втором кварталах 2009 года», но во второй половине 2009 года компании опять начнут закупать телефоны «впрок», а окончательно рынок стабилизируется к 2010 году.

Количество проданных телефонов (млн. ед.) в 4 квартале 2008 года

Миланеси объясняет, что «в Европе и Японии сегодня весьма продолжительное время абоненты не меняют телефоны, а это очень важные рынки. До второй половины 2008 года, когда кризис еще не влиял на развивающиеся рынки, они росли, но, начиная с третьего квартала, и на них начался масштабный спад». 2008 год стал самым трудным для всей мобильной индустрии.

Количество проданных телефонов (млн. ед.) в 2008 году

Компания Nokia продала в 4 кв. около 119 млн. телефонов и заняла 37,7% рынка. Лидеру рынка не очень то везло в 2008 году: сначала не заладились продажи на развивающихся рынках, а во второй половине 2008 года увеличился прессинг со стороны конкурентов. Из-за снижения спроса на смартфоны Nokia даже отложила презентацию новых моделей с сенсорными экранами на 2009 год.

Компания Samsung за прошедший год лишь укрепилась на 2 месте, которое она вырвала у Motorola в самом начале года. Рост продаж обеспечил не только низкий ценовой сегмент, но и дорогие модели, например, WiTu, которые обеспечили рост продаж в Европе и Азии. Главной причиной успеха аналитики Gartner считают тот факт, что Samsung быстро сориентировалась в потребительском спросе и акцентировала свое внимание на телефонах с сенсорными экранами и управлением.

В том, что компания LG во второй половине 2008 года совершила «рокировку» с Motorola и Sony Ericsson и перешла на третье место, заслуг самой LG немного. Хотя в четвертом квартале LG заняла второй место по продажам в Северной Америке, чему способствовало тесное сотрудничество с американским оператором Verizon Wireless. Еще хорошо повлияло на продажи восстановление отношений между LG и индийским оператором Reliance Communication.

Компания Sony Ericsson, как и предсказывали многие аналитики, не смогла удержать третью строчку в топ-5 мировых производителей мобильных телефонов, и сместилась на четвертое место. В четвертом квартале продажи телефонов упали до 23,6 млн. единиц. Причиной бед аналитики называют устаревшую стратегию компании, делавшей упор на музыкальные и фотографические функции телефона, как и ожидалось, конкуренты представили модели, не уступающие по функционалу и качеству линейкам Walkman и Cybershot.

Компания Motorola заслужила звание «аутсайдер» года. Спустившись на дно рейтинга, производитель ожесточенно борется с внутренним кризисом. Причины падения продаж вполне понятны – отсутствие вменяемых моделей с поддержкой 3G и таких популярных функций, как GPS.