МегаФон подключил половину новых абонентов в Поволжье

В 2008 году МегаФон-Поволжье продемонстрировал наивысшие темпы строительства сети, рост абонентской базы и эффективность бизнеса, укрепив лидерские позиции в макрорегионе.

12 февраля 2009 года в Самаре, в центральном офисе Поволжского МегаФона, состоялась отчетное пресс-мероприятие по итогам работы компании в 2008 году. В режиме видеоконференции в нем приняли участие СМИ из 13 регионов действия сети «МегаФон-Поволжье». О результатах работы компании в отчетном году более 100 журналистам рассказал генеральный директор ОАО «МСС-Поволжье» (МегаФон-Поволжье) Валерий Ермаков.

Основной результат работы компании в Поволжье в 2008 году — подключение к сети 10-миллионного абонента. Ценность этого показателя заключается в том, что достигнут он был в условиях высокого проникновения сотовой связи, выросшего в течение года от 110% до 130%. За год абонентская база компании увеличилась на 2,5 млн. человек, что в 1,5 раза больше, чем в 2007-м! МегаФону принадлежит 49% рынка новых подключений в Поволжье. То есть половина жителей макрорегиона, подключившихся в 2008 году к сотовым сетям, стали абонентами МегаФона.

За год доля компании по абонентам в Поволжье увеличилась на 4% и составила 36%. Доля по выручке выросла на 5% и составила 43%. Как результат, МегаФон — единственный оператор «большой тройки», увеличивший свою долю на рынке Поволжья.

В 2008 году среди операторов «большой тройки» в Поволжье МегаФон продемонстрировал наивысшие темпы строительства. В 2008 году компания установила более 1 000 базовых станций. По данным на 31 декабря 2008 года сеть «МегаФон» почти в 1,5 раза превышает сети конкурентов.

Поволжский МегаФон является ключевым, опорным регионом в структуре ОАО «МегаФон» по развитию сети волоконно-оптических линий связи (ВОЛС). В 2008 году на территории макрорегиона компания построила и приобрела 873 км магистральных ВОЛС. Таким образом, на сегодняшний день МегаФон — единственный сотовый оператор, обладающий в Поволжье собственной оптоволоконной магистралью, общая протяженность которой составляет почти 7 000 км.

Ключевым проектом Поволжского МегаФона в 2008 году стало начало строительства Дата-центра (Центра обработки данных, ЦОД) на территории Самарской области. По масштабам строительства и объему инвестиций это крупнейший в России Дата-центр мирового уровня. Дата-центр МегаФона-Поволжье будет выполнять несколько функций одновременно. Он станет специализированной площадкой для размещения серверного оборудования и подключения к каналам сети Интернет, позволит зарезервировать площади под технологическое оборудование и мощности по энергообеспечению, обеспечит резервирование любой информации для компании. Кроме того, МегаФон сможет предоставлять услуги сторонним организациям из разных регионов: виртуальный и VPS-хостинг, аренда сервера, размещение сервера клиента на площадке Дата-центра. Строительство ЦОД планируется завершить всего за три года. По предварительным данным, объем инвестиций в проект превысят $20 млн.

Основное направление маркетинговой политики МегаФона-Поволжье в 2008 и 2009 г.г. — расширение спектра «инструментов экономии». В сложившейся экономической ситуации компания считает необходимым обеспечить абонентам возможность оптимизировать затраты, не уменьшая привычного объема потребления услуг сотовой связи. Основным «инструментом экономии», доступным для абсолютного большинства абонентов, является программа «МегаФон-Бонус». Ее участниками автоматически являются все физические лица, подключенные к сети «МегаФон-Поволжье». Для активации программы ничего дополнительно настраивать и подключать не надо, абонент на специальный счет получает баллы просто за то, что пользуется услугами компании. Накопленные баллы можно обменять на бесплатные пакеты голосовой связи, SMS-сообщений или GPRS-Интернет-трафика. Второй способ оптимизации затрат — тарифные опции, которые позволяют абонентам оптом по льготным ценам «закупать» популярные услуги: связь, SMS и мобильный Интернет. Каждым из этих инструментов пользуются уже 30% абонентов поволжского МегаФона.

Эффективность маркетинговой стратегии подтверждается ростом показателей потребления услуг. В 2008 году средний ежемесячный голосовой трафик абонента МегаФона-Поволжье составил 290 минут, что на 23% выше показателя 2007 года. Количество SMS-сообщений, отправленных абонентами за последние 12 месяцев, по сравнению в предыдущим годом увеличилось в 1,3 раза. GPRS-трафик, перекаченный поволжскими абонентами за 2008 год, превысил показатель 2007 года в 10 раз и составил 710 Тб. Мобильный Интернет является самым динамично развивающимся сегментом дополнительных услуг компании. Доля передачи данных в выручке от дополнительных услуг (VAS) составляет 31%, доля SMS — более 50%.

«В 2008 году МегаФон-Поволжье демонстрировал стабильный рост всех производственных и финансовых показателей, — отметил Валерий Ермаков. — Только наша компания увеличила свою долю на рынке сотовой связи Поволжья. Мы подключили половину новых абонентов в макрорегионе, достигнув численности абонентской базы в 10 миллионов человек. Для нас это — самый главный результат. Высокие темпы развития мы намерены сохранить и в наступившем году. Наша цель амбициозна, но выполнима: укрепление ведущих позиций компании в Поволжье, как шаг на пути к лидерству МегаФона в России».

Результаты, достигнутые в 2008 году, стали возможны благодаря весомым инвестиционным вложениям. В 2008 году инвестиционный объем в сеть «МегаФон-Поволжье» достиг рекордного уровня - 9,6 млрд. рублей. В 2009 году на реализацию обозначенных проектов, развитие технологической сети и оптимизацию обслуживания компания планирует потратить соразмерный объем средств.

Среди основных задач компании на 2009 год — продолжение строительства собственных ВОЛС, Дата-центра, а также запуск сетей третьего поколения (3G) в ряде городов Поволжья. В первую очередь, это те города, где высок уровень потребления услуг по передаче данных, то есть там, где у абонентов есть потребность в новых высокотехнологичных сервисах.