Коммерсантъ: У микроплатежей глобальные проблемы

Финансовый кризис вынуждает укрупняться участников рынка мобильных микроплатежей, объем которого в следующем году может достигнуть $300 млн. Компании "Русский биллинг" и "Мобильный платеж" (входит в холдинг "А1: Первый альтернативный контент-провайдер") объединились в "А1 Агрегатор". А контент-провайдер i-Free вывел в отдельную компанию Planet3 подразделение мобильных микроплатежей. По мнению экспертов, в ближайшее время с рынка будет вынуждено уйти большинство мелких игроков.

На рынке мобильных платежей появилось два новых игрока. Контент-провайдер i-Free создал компанию Planet3, которая будет заниматься мобильными микроплатежами. Управляющий директор i-Free Кирилл Петров рассчитывает, что по итогам 2008 года объем рынка мобильных микроплатежей составит $180 млн, а доля на нем Planet3 к началу 2009-го — около 60%. Господин Петров добавляет, что его компания уже заключила соглашения с контент-провайдерами "ИнкорМедиа" и "Нева-лайн". Достичь запланированной рыночной доли i-Free планирует в основном за счет интернет-пользователей. "В России сейчас около 30 млн пользователей интернета. 10-11 млн из них оплачивают мобильный и интернет-контент с помощью платежных карт и систем WebMoney и "Яндекс.Деньги". Остальные — с помощью SMS",— объясняет господин Петров.

Системы микроплатежей дают возможность сотовому абоненту пока только через SMS оплачивать интернет-сервисы, контент (игры, музыку, фильмы и т. п.), в том числе, и мобильный. Распределение доходов от контента происходит следующим образом: например, пользователь оплачивает услугу "Невидимка" на интернет-портале "Одноклассники.ру" (сервис позволяет не отображать посещение на персональной странице другого пользователя), которая для абонентов "Билайн" стоит 130 руб. 30-40% этой суммы получает сотовый оператор, 50-60% — партнер (сайт "Одноклассники.ру"), около 2% (в качестве комиссии) забирает себе оператор микроплатежей. По оценкам ACM-Consulting, объем рынка мобильных платежей по итогам 2008 года составит порядка $150 млн. Крупнейшие игроки: Infone, "ИнкорМедиа", i-Free, А1, Solvo.

Другой игрок — "А1 Агрегатор" — появился на рынке в результате объединения компаний "Русский биллинг" и входящей в холдинг А1 компании "Мобильный платеж" (также работает в сфере микроплатежей), рассказал "Ъ" гендиректор А1 Евгений Чумаков. По его словам, РФИ-банк, родственная структура А1, кредитовал ООО "Русский биллинг", которое в октябре этого года не смогло погасить долг перед своим кредитором. Он не уточняет размер задолженности "Русского биллинга" перед РФИ-банком. Однако в открытом письме партнерам "Русского биллинга" за подписью гендиректора Андрея Румянцева говорится, что эта сумма составляет "на текущий момент миллионы долларов". По оценкам господина Чумакова, рыночная доля "А1 Агрегатор" составляет 30-40%.

Появление новых игроков на рынке — следствие финансового кризиса и невозможности привлекать кредиты. "Еще год назад операторы микроплатежей расплачивались с партнерами (контент-провайдерами.— "Ъ") в течение двух месяцев, но с увеличением конкуренции на этом рынке срок сократился до недели,— объясняет старший консультант ACM-Consulting Сергей Половников.— Для своевременных выплат партнерам игрокам рынка микроплатежей приходилось брать кредиты, поскольку платежи от сотовых операторов поступали в срок три-четыре месяца. В условиях кризиса возможность привлечения таких кредитов сошла на нет, что и привело к переделу рынка". Компаний, которые предоставляют услуги мобильных микроплатежей десятки, отмечает эксперт, но уже в следующем году их количество сократится почти вдвое за счет ухода с рынка более мелких игроков. По его прогнозам, в 2009 году рынок вырастет как минимум в два раза — до $300 млн.

Александра Ъ-Ходонова
Газета «Коммерсантъ» № 197(4014) от 29.10.2008