Эпоха дешевых смартфонов подходит к концу

Пока цены на смартфоны стремительно растут, их поставки все сильнее сокращаются. По данным IDC, в 2026 году поставки упадут на рекордные 16,7%, а это – 200 миллионов смартфонов. При этом цены на телефоны продолжат расти, так как дефицит памяти на рынке продлиться как минимум до 2028 года, а значит устройства следующего поколения будут дороже нынешних.

Именно память стала ключевой причиной роста цен на современные телефоны. Ее производители переориентировали свои заводы на дорогие серверные чипы для ИИ и дата-центров. Бигтехи выкупают эти мощности вперед и не торгуются по цене, из-за чего стоимость обычной оперативки стремительно растет, за год – на 500%.

Сильнее всего сейчас страдает бюджетный сегмент: устройства дешевле 100 долларов, которых в прошлом году продали 173 миллиона штук, переживают настоящий кризис. Во втором квартале 2026 года этот сегмент показал падение почти на 60%. Android-производители, которые продавали дешевые гаджеты и получали низкую маржу, теперь сворачивают эти линейки и переходят на премиум-сегмент, потому что там еще можно зарабатывать.

Даже недешевые бренды признают перестройку рынка. Тим Кук уже заявлял, что как бы Apple не старался сдерживать цены на свои устройства, компания тоже находится в кризисе из-за бума ИИ, а значит ей придется принимать новые реалии. Участники рынка ждут, что рост цен на айфоны совпадет с осенней презентацией, которую покажут на днях, и флагманы могут подорожать почти на 300 долларов.

Следующие пару лет разделят рынок на тех, кто сможет работать на более дорогом рынке, и тех, кто не сможет. В 2028 году рынок будет меньше по штукам, но дороже по деньгам. Так что если откладывали покупку смартфона – возможно, стоит подумать об этом сейчас, пока цены на некоторые модели в России еще не догнали общий тренд.