Цукерберг не хочет тонуть один

Meta* запустила рекламную кампанию с призывом TikTok и YouTube присоединиться к ней в деле о защите подростков. Компания хочет, чтобы другие популярные видеосервисы также ввели меры по ограничению экранного времени, доступа к соцсетям в ночное время и более строгую проверку возраста в отношении несовершеннолетних.

Соединенные штаты Америки годами готовили иск против соцсетей Цукерберга за то, что ее соцсети якобы специально вызывают зависимость у детей и подрывают их психическое здоровье. Цукерберг все отрицал, но в конце августа сдался и согласился на то, чтобы выплатить 18 миллиардов долларов компенсации и ужесточить меры безопасности для детей. Однако из гарантированных выплат Meta* согласилась только на 12,7 ярдов, а остальные выплаты будут зависеть от того, примут ли такие же правила для подростков конкуренты Meta* – TikTok и YouTube – и сделают ли они собственную компенсацию штатам. Изначально требования выставлялись еще в суде, но, видимо, почувствовав себя одиноко, Цукерберг решил масштабировать свои призывы в виде рекламных компаний.

Хотя формально Meta не может навязать конкурентам эти правила, ее логика очевидна: страдать должны все. Если Instagram* и Facebook* ограничат подросткам время в приложениях, а TikTok и YouTube сохранят прежний режим, часть молодой аудитории и рекламодатели могут просто уйти к конкурентам.

Позиция почти беспроигрышная. Если TikTok и YouTube согласятся, Meta* скажет, что заставила индустрию стать более безопасной для детей. Если откажутся – компания сможет представить себя в хорошем свете, как ту, что пошла на ограничения ради несовершеннолетних, а конкурентов – как тех, кто не захотел последовать ее примеру.

*Признана экстремисткой и запрещена в РФ