Соцсети перестали быть социальными: алгоритмы вытеснили друзей из ленты

Только 7% времени пользователи Instagram* тратят на публикации друзей – такую долю приводит исследование Ростелекома, ИРИ и ФРИИ. В 2023 году было 11%. Та же картина в Facebook* – за два года доля контента друзей снизилась с 22% до 17%. В исследовании при этом утверждается, что до 93% времени в соцсетях приходится на профессионально созданный контент.

Знакомых из ленты постепенно вытесняют короткие ролики от незнакомых авторов и другой контент, который подбирают рекомендательные алгоритмы. Ещё в 2018 году в Facebook* отправляли в 63 раза больше личных сообщений, чем публиковали постов, а свежие материалы Meta* показывают, что этот сдвиг продолжился: пользователи всё реже делятся чем-то публично и чаще отправляют контент напрямую друзьям и в групповые чаты.

Меняется заодно и назначение самой ленты. Платформы всё активнее превращают её в смесь медиа и магазина. По данным исследования, от 20% до 50% пользователей совершают покупки прямо на контент-платформах. Сервисы мутировали (или эволюционировали) довольно далеко от первоначальной идеи «социальной сети».

* Продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России