Т2 проанализировал спрос на игровые сервисы

Т2 проанализировал спрос на игровые сервисы. Ядро аудитории — люди среднего возраста: среди пользователей 35–44 лет играют два человека из трех. Также в числе геймеров — каждый второй человек старше 55 лет, причем за год количество таких игроков увеличилось втрое.

Увлеченность геймингом среди подростков растет умеренно — прирост год к году значительно меньше, чем в других возрастных категориях. Вопреки стереотипам, игроков-женщин на 20% больше, чем мужчин.

Россияне массово потянулись к играм — такой вывод сделали аналитики Big Data Т2. Специалисты проанализировали трафик почти двух тысяч игр и игровых платформ и выявили динамику увлеченности среди разных возрастных категорий.

С возрастом количество игроков в одном поколении увеличивается. Так, интерес среди подростков до 18 лет вырос на 25% год к году, среди молодых людей 18–24 лет — на 35%. Количество игроков в возрастных категориях 25–34 и 35–44 года за год увеличилось в среднем на 54%. Наиболее значительный прирост отмечается среди россиян старшего возраста: геймеров 45–54 лет стало вдвое больше, а старше 55 лет — втрое.

Среди возможных причин такого тренда — однотипный контент в социальных сетях, из-за которого потребители переходят на другие досуговые площадки. Данные Т2 подтверждают падение трафика на платформах для общения. Другая причина роста популярности гейминга — увеличение количества рекламы игр в интернете.

Значительный рост популярности игр наблюдается и в разрезе полов — число играющих выросло на 83% в обоих сегментах. Однако, вопреки стереотипам, любителей игр среди женщин на 20% больше, чем среди мужчин.

Татьяна Долдо, коммерческий директор T2 AdTech:

«Игровая индустрия — это гигантская медиасреда с невероятно лояльной и вовлеченной аудиторией. Однако аудитория старше 55 и даже 65 лет — это один из самых недооцененных и при этом топовых сегментов для рекламодателей. Это люди с осознанным потреблением, у которых уже сформированы финансовые возможности и привычка делать взвешенный выбор.
К сожалению, при таргетинге этой возрастной категорией часто пренебрегают, и это большая ошибка. При этом мы видим интересный поведенческий сдвиг: старшее поколение активно развивает мультискрин-форматы, то есть параллельное смотрение. Это колоссальное окно возможностей для брендов, которые должны учиться говорить с такой аудиторией на равных».