X меняет правила выплат авторам
Соцсеть X Илона Маска закрывает старую программу монетизации Revenue Sharing и запускает новую – с выплатами за оригинальный контент. Новых участников в старую программу уже не принимают, а действующие авторы смогут зарабатывать по ней до 7 сентября. Затем начнется переход на новую систему.
Раньше авторы на платформе получали долю рекламной выручки. Главным стимулом были охваты и вовлечение: выгодно было собирать как можно больше показов – в том числе за счет агрегирования новостей, вирусных репостов и кликбейта. Однако весной X начала бороться с таким подходом. В апреле компания сократила выплаты аккаунтам, которые заваливали ленту кликбейтом, быстрыми перепечатками новостей и чужих материалов без заметной добавленной ценности.
Новая система предполагает, что авторов будут вознаграждать на основе уникальных показов их оригинального контента. В расчет войдут только показы от премиум-пользователей в домашней ленте, если пользователюь посмотрел не менее 50% публикации. Повторные показы одному и тому же пользователю, платное продвижение, искусственно созданный трафик и мошеннические показы учитываться не будут. К оригинальному контенту X относит собственные тексты, аналитику, фото, видео, мемы, иллюстрации и другие материалы, созданные автором. Условия входа при этом остаются непростыми: автору нужна подписка Premium, не менее 500 верифицированных подписчиков и 500 тысяч показов в домашней ленте от верифицированных пользователей за последние 90 дней.
Так X пытается догнать общий рыночный тренд. YouTube давно отделяет авторский контент от перезаливов: создатели получают долю рекламной выручки с длинных роликов и Shorts, но YouTube может отказать в монетизации каналу с повторно использованным контентом. TikTok тоже платит за оригинальность. Для участия в программе монетизации нужны качественные собственные ролики длительностью не менее 1 минуты, как минимум 10 тысяч подписчиков и 100 тысяч просмотров видео за последние 30 дней. Instagram устроен иначе: здесь нет единой постоянной модели выплат. Монетизация строится вокруг платных подписок, рекламных интеграций и других инструментов, доступность которых зависит от страны и соответствия аккаунта требованиям платформы. Но правило то же: для заработка нужен контент, который автор создал сам, а не чужие публикации с минимальной обработкой.