BMW использовала экраны автомобилей для рекламы

BMW впервые использовала встроенные экраны уже проданных автомобилей для продвижения стороннего коммерческого продукта. С конца июля владельцы совместимых машин могут увидеть предложение посмотреть фильм Spider-Man: Brand New Day. Раньше таким образом компания отправляла только собственные праздничные поздравления.

Акция проходит до 10 августа более чем в 70 странах и охватывает автомобили, выпущенные после июля 2020 года. Точное число машин BMW не раскрыла, но масштаб может измеряться миллионами: в 2021 году праздничная анимация через это же приложение появилась более чем в 2,6 миллионах автомобилей на 48 рынках, а сейчас масштаб вырос.

BMW объясняет размещение совместной рекламной кампанией с Sony Pictures. Компания пока не сообщала о запуске постоянной рекламной системы – тем не менее, у BMW уже есть готовая площадка, через которую можно одновременно показывать промоматериалы на экранах миллионов автомобилей по всему миру. И география таких акций постепенно расширяется, вместе с форматом сообщений и промо, которые получают водители.