Orange запустил проект мобильной рекламы, размещаемой в SMS
Европейский оператор мобильной связи Orange и компания Amobee, специализирующаяся на мобильной рекламе, запустили проект по размещению рекламы в SMS. В роли рекламодателей в проекте примут участие несколько крупных брендов. Компании позиционируют свой сервис как "первый в мире", однако, российский оператор МТС запустил аналогичный проект еще в прошлом году.
Orange провел тестовый запуск в Швейцарии, целью пилотного проекта было определение потенциала мобильной рекламы в Европе. Во время проведения этого эксперимента было выяснено, что в качестве канала мобильной рекламы абоненты и рекламодатели выделяют SMS. Эта технология позволяет обеспечить охват большей аудитории, чем у традиционных медиа, а так же удобен для абонентов.
Бизнес-модель сервиса предполагает, что абонент получает скидку на все услуги связи взамен согласия на то, что в его сообщения SMS в самом конце будет вставляться рекламное сообщение, при этом текст сообщения будет ограничиваться остатком от 160 символов, которые может использовать абонент.
"Аудитория сервиса передачи текстовых сообщений является самой большой в мире", — комментирует исполнительный директор Anmobee Media Systems Зохар Левковиц (Zohar Levkovitz). — "Учитывая то, что ежедневно абоненты сотовой связи отправляют больше двух миллиардов сообщений, потенциальная аудитория мобильной рекламы превышает все другие рекламные каналы, включая интернет, телевидение, радио и печатные СМИ. когда речь заходит о проведении глобальной рекламной кампании ни один маркетинговый канал не может сравниться с SMS".
В отличие от SMS-рассылок, реклама, вставляемая в личные сообщения абонентов, менее раздражительна и у нее больше шансов быть увиденной. Реклама в SMS может быть дополнена интерактивными инструментами, использующимися в WAP, такими как click-to-WAP, click-to-call и click-to-download.
В своем проекте Orange будет использовать таргетинг по географическому положению абонента и по времени суток. Результаты девятимесячного тестирования удовлетворили партнеров — количество откликов на рекламу было достаточно высоким, увеличилась узнаваемость брендов.
"Это весьма перспективное направление и мы рады, что первыми провели пилотные запуски", — комментирует вице-президент по маркетингу и продуктам Orange Switzerland Фабрик Аллегро (Fabrice Allegro). — "Мобильная реклама перед брендами и агентствами новые возможности, а абоненты получают возможность экономить на услугах связи".