Зачем VK платит 2 миллиарда рекламодателям (и при чём тут Telegram)
VK Реклама выплатила почти 2 ярда бонусами своим рекламодателям. Это в 3 раза больше инвестиций, чем в 2024, и, как заверяют в VK — они не планируют сворачивать эту лавочку.
Деньги были направлены на помощь в продвижении малого и среднего бизнеса на платформе. Привлекали рекламодателей программой лояльности, приветственными плюшками и новыми функциями сервиса. Как итог — кликов стало больше почти на треть, а целевых действий — более чем вполовину, заверяют в холдинге.
Неудивительно, что VK решился на такой шаг. Основная выручка холдинга формируется как раз за счет доходов от онлайн-рекламы, а СМБ для компании выступает по факту основным рекламодателем. Но не так давно, эти самые основные рекламодатели урезали бюджеты на продвижение почти на 20%.
И, хотя отчетности в глаза мы еще не видели, как и участники рынка, уверены, что все рекламные доходы там бешенного темпа не покажут.
У нас тут сетовать на пропажу эффекта низкой базы не получится, было у VK Рекламы все-таки достаточно времени, но вы можете попробовать.
Тем более, что в прошлом году по маркетологам прошла волна опасений — органические охваты в соцсетке существенно сократились. Малый бизнес тогда даже клиентов потерял. Забавно и то, что на конец сентября кликабельность у площадки также снизилась, а стоимость клика выросла на более чем 60%. Как-то не складывается с заявлениями группы, но да ладно. Держаться на плаву в условиях растущей конкуренции еще как-то надо.
С другой стороны, та же Телега в рекламных доходах выросла в 4 раза в прошлом году, и как раз за счет бюджетов МСБ. Там низкая база также не работает, реклама в Телеге есть уже давно. Тем не менее небольшие компании со своим промо массово ломанулись в мессенджер: зайти много денег не надо, а аудитория и инструменты выглядят очень даже привлекательными.
Но инвентаря на всех не хватит, так что значительный рост цен на рекламу в Telegram это уже вопрос времени. Тем более, что, если площадку окончательно закроют — аудитория оттуда никуда не денется, но к рекламе будут вопросики.
Не уверены, что после закрытия такого промо-канала, разрешенные площадки сразу справятся с хлынувшим на них потоком. Потому цены, хоть и на «серое продвижение», в мессенджере могут взвинтить еще больше.
Есть у нас и другие игроки рынка, но здесь вопрос уже к бизнесу, под какие цели ему это нужно. «Авито» хорош своей стоимостью, «Яндекс» — зрелостью. У маркетплейсов охваты так и прут, но вместе с ними и стоимость размещений. Какой-то универсальности, особенно для малого бизнеса, здесь нет. Особенно когда речь идет про получение максимум выгоды при минимуме затрат.
В этом контексте становится очевидно, что VK таким образом не просто растит базу рекламодателей, но и надеется их потом удержать. Когда бюджеты Телеги будут распределяться по медиаканалам, им это может сыграть на руку.
Главное здесь — не перестараться и не перегреть площадку. Ставка на расширения инвентаря вполне может сыграть даже лучше, чем снижение порога входа, как нам кажется. Особенно в условиях, где бизнес сейчас может лишиться важной рекламной площадки.