В Англии ввели подписку на отключение рекламу в социальных сетях
Одним из следствий введения жесткого регулирования рекомендательных механизмов и персонализированной рекламы в социальных сетях в Европе стал запуск уникальной — в других странах мира ее нет — подписки Meta*, отключающей рекламу в социальных сетях Facebook* и Instagram*. На старте в 2023 году в европейской экономической зоне, включая ЕС и другие страны, подписка стоил от 10 до 13 евро в месяц в зависимости от способа оплаты (через сайт или мобильные платформы), в 2024 году цены снизили до 6 и 8 евро соответственно. В сентябре 2025 года аналогичную подписку ввели в Соединенном Королевстве.
Отключить рекламу в Facebook и Instagram можно за 3 фунта в месяц (4 фунта, если оплачивать с мобильных платформ, стоимость выше из-за комиссии Apple и Google). Если оформить такую подписку, то персональные данные пользователя не будут использоваться для таргетированной рекламы, равно как показывать рекламу пользователю не будут в принципе.
Запуск подписки задержался из-за разницы в подходе к регулированию в UK и ЕС, в Великобритании был введен принцип «согласие или оплата» относительно персональных данных пользователей сервисов, которые используют эти данные для персонализированной рекламы. Принцип предполагает, что у пользователя должен быть выбор — пользоваться сервисом и получать рекламу на основе его персональных данных, доступных сервису, или же платить за то, чтобы его данные не использовались и не видеть рекламу. При этом плата за сервис должна быть «адекватной», не допускается принуждение пользователей к платной подписке, в том числе через ограничение функциональности сервиса.
За два года с момента запуска подписки в ЕС и месяца с запуска в Англии никаких особых изменений в рекламном ландшафте Европы эксперты не видят. Популярность подписки низкая, что связано с несколькими факторами. В частности, пользователи не только в Европе, но и в остальных странах, где распространена модель подписки, устали платить за множество сервисов и стремятся сократить расходы на подписки. Так же, сервисы компании Meta* изначально были бесплатными и монетизировались через рекламу, большинство пользователей к этому привыкли и отключение рекламы не имеет для такой же ценности, как, например, в Netflix, который изначально был платным и лишь потом начал предлагать подписку с более низкой ценой, но и с показом рекламы.
В Meta* убеждены, что персонализированная реклама — добро для всех. Пользователи получают бесплатный сервис, а рекламодатели — значительную отдачу от рекламы. По оценке компании, 1 фунт вложенных в персонализированную рекламу в среднем приносит отдачу в 3,82 фунта. Так же компания, 98% выручки которой приходится на рекламу, указывает на то, что по итогам 2024 года их деятельность обеспечила экономическую активность на сумму 65 миллиардов фунтов стерлингов и косвенную поддержку 357 тысяч рабочих мест.
* Meta и ее сервисы Facebook и Instagram запрещены в России, деятельность компании Meta признана экстремистской организацией