Рынок смартфонов спасла Африка

Мировой рынок смартфонов в 3 квартале 2025 года достиг уровня продаж в 320 миллионов устройств, рост год-к-году символический - 3%. По мнению аналитиков агентства Omdia, опубликовавшего свои оценки рынка смартфонов, это позитивный сигнал, так как первая половина 2025 года сопровождалась неопределенностью.

С одной стороны на рынок давили хаотичные тарифные пошлины, которые вводил (и отменял) американский президент Дональд Трамп, с другой стороны перестраивались мировые цепочки поставок. В третьем квартале все устаканилось, а рынку помог и фактор сезонности — перед началом учебного года традиционно продажи мобильных устройств растут. Все это привело к тому, что все производители из пятерки крупнейших закончили квартал в зеленой зоне, нарастив свои продажи как квартал-к-кварталу, так и год-к-году.

Топ-5 производителей смартфонов по итогам 3 квартала 2025 года:

1. Samsung (60,6 млн. устройств, 6% годовой рост)
2. Apple (56,5 млн. устройств, 4% годовой рост)
3. Xiaomi (43,4 млн. устройств, 1% годовой рост)
4. Transsion (28,6 млн. устройств, 12% годовой рост)
5. Vivo (28,5 млн. устройств, 5% годовой рост)

Samsung сохранил лидерские позиции в основном за счет продаж премиальных раскладушек Z-серии седьмого поколения (Fold и Flip) и смартфонов среднего ценового сегмента A07 и A17. Топливом для роста стали Азиатско-Тихоокеанский регион и страны Среднего Востока.

Apple традиционно использует третий квартал как трамплин к рекордным продажам в четвертом квартале, но уже сейчас стало понятно, что 17-я серия iPhone стала хитом. Аналитики считают, что базовый айфон превзошел ожидания потребителей: они ожидали повышения цен, а он не только не стал дороже, но и получил прибавку к памяти. Аналитики Omdia считают, что значительный вклад в продажи по итогам года внесет Индия.

Xiaomi (включая Redmi и Poco) продемонстрировал символический рост продаж по сравнению с прошлым годом - 1%. Аналитики уверены, что виной тому окончание программы субсидирования замены смартфонов, которая действительно дала рынку смартфонов в Китае значительный импульс в первой половине года.

Transsion (включая Infinix, iTel и Tecno) завершил корректировку складских запасов, что позволило компании продемонстрировать впечатляющий рост на 12% по сравнению с прошлым годом.

Vivo удалось обогнать Huawei по доле рынка в Китае, что сказалось и на раскладе в Топ-5 по итогам квартала. Основным драйвером продаж у компании являются страны Азиатско-Тихоокеанского региона, Африки и Латинской Америки.

На уровне макрорегионов аналитики Omdia отмечают снижение продаж в США и Китае, в первом случае из-за неопределенности, связанной с тарифными войнами Трампа, во втором случае из-за окончания программы субсидирования смены мобильных устройств на новые.

Африка продемонстрировала впечатляющий рост продаж на 25% год-к-году, крупнейшим игроком в этом регионе является Transsion (включая Infinix, iTel и Tecno). В странах Азиатско-Тихоокеанского региона рост продаж был выше рынка - 5% год-к-году, а сами продажи — самыми высокими с 1 квартала 2021 года.

Если смотреть на рынок в целом, то он сильно поляризируется: драйверами выступают ультра-дешевый (до 100 долларов) и ультра-дорогой (дороже 700 долларов) сегменты, тогда как средний ценовой сегмент пребывает в упадке. Аналитики Omdia уверены, что дефицит компонентов и рост цен в краткосрочной перспективе приведет к увеличению стоимости смартфонов, что, конечно, не очень на руку всему рынку. Ну а потребители, глядя на это, справедливо понимают, что покупать сегодня что-то среднее нет смысла — выгоднее взять либо совсем дешевое устройство, либо дорогое, но бескомпромиссное, способное проработать без потери в качестве и производительности несколько лет.