Раздача юаней подстегнула продажи смартфонов в Китае

Агентство Counterpoint Research зафиксировала серьезный рост продаж смартфонов в Китае в январе 2025 года. 18% — это очень серьезно, но вполне объяснимо: сказалась программа правительства Китая по субсидированию приобретения новых устройств в среднем и низком ценовом сегментах. Аналитики считают, что дальше влияние программы пойдет на спад, но все равно даст дополнительные 2-3 процента к общему росту продаж в первом квартале 2025 года.

Что за раздача денег? С 1 января заработала специальная программа субсидирования приобретения новых мобильных устройств. Каждый китаец может получить «кэшбек» от государства за покупку нового смартфона, планшета и умных часов. Максимально вернуть можно 15% от стоимости приобретенных устройств, но не более 500 юаней за каждое из них, при этом само устройство должно стоить не дороже 6000 юаней. Это 70 тысяч рублей: достаточно, чтобы купить хороший смартфон, но отсекает премиальный сегмент.

Понятно, что программа субсидирования рассчитана в первую на китайских производителей, и действительно, первая тройка по продажам состоит из Huawei, Vivo и Xiaomi, на них пришлось 53,8% продаж. Но многие производители устройств пошли на хитрость и специально снизили стоимость своих устройств, чтобы попасть в программу субсидирования. Например, Apple снизила стоимость iPhone 16 Plus с 6999 до 5999 юаней, так что покупателям нового айфона удалось сэкономить сразу 1500 юаней, то есть больше 20% от базовой стоимости. Неудивительно, что продажи Apple в Китае в январе подскочили.

Программа китайского правительства помимо очевидного стимулирования сильно замедлившегося рынка смартфонов имеет и побочный эффект: смена старого смартфона на новый подстегивает и востребованность ИИ-сервисов, которые сейчас последовательно становятся частью операционной системы смартфонов.