Аналитика МТС AdTech: ученики на День знаний придут с цветами, но без школьной формы

С 3 сентября 2025 года начинает действовать новый ГОСТ для изготовления школьной формы, но по данным опроса МТС AdTech, каждый третий родитель школьника купит просто одежду по принятому в школе дресс-коду. Цветы же остаются для многих символом начала учебного года: 60% родителей, участвовавших в опросе, признались, что всегда самостоятельно покупают букет для учителя.

Готовую школьную форму для ребенка покупают почти 70% родителей, еще 5% шьют ее на заказ. Чаще всего форменную одежду приобретают для учеников начальной школы — 74%, для учащихся средней — 67%, а для старшей — 57%. В старших классах чаще встречается соблюдение дресс-кода вместо ношения формы — 37%.

Почти четверть респондентов — 23% — сдают деньги на покупку букета от всего класса, еще 9% родителей вместо цветов выбирают для классного руководителя какой-либо полезный подарок. И только каждый десятый родитель ничего не покупает для учителя ко Дню знаний.

По данным опроса МТС AdTech, в новом учебном году большинство родителей планируют потратить на подготовку ребенка к школе от 10 000 до 30 000 рублей. В этот ценовой диапазон планируют уложиться 42% родителей учеников младшей школы, 37% — средней и 28% — старшей школы. Более 100 тысяч рублей на подготовку к школе потратят 16% респондентов, чьи дети посещают старшие классы, 12% — средние и 8% — младшие. Прослеживается динамика: чем старше ребенок, тем больше родители тратят на подготовку к школе.

«Качество подготовки ребенка к школе напрямую зависит от бюджета родителей и региона проживания. Поэтому производителям и продавцам школьных товаров очень важно правильно выстраивать коммуникацию, отталкиваясь от платежеспособности семьи и паттернов покупательского поведения, которые отличаются в том числе от возраста ребенка. Как показывают данные опроса, чем старше школьник, тем выше у родителей затраты на его школьное и внешкольное образование. Можно предположить, что если у родителей не меняется уровень дохода, то семье очень поможет информация о том, как оптимизировать расходы на образование и необходимые покупки к школе. На этом можно выстраивать рекламные кампании, подбирая сообщения под соответствующие площадки. При этом рекламодатель должен учитывать, что родители учеников, например, младшей и старшей школы могут читать разные источники информации», — комментирует коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.

Дополнительное образование

Помимо подготовки ребенка к школе, у родителей есть постоянные расходы на дополнительное образование. Так 63% родителей, из тех, что нанимают репетиторов, тратят на них до 60 000 рублей в год, еще 24% — от 60 000 до 120 000 рублей. Каждый десятый — 11% — родителей готовы платить от 120 000 до 240 000 рублей и только 2% — более 240 000 рублей. Затраты родителей на репетиторов растут по мере взросления детей: так 27% родителей учеников старшей школы тратят от 60 000 до 120 000 рублей в год, а еще 18% от 120 000 до 240 000 рублей.

Каждый девятый родитель старается, чтобы его дети дополнительно посещали секции, курсы и кружки. Самые популярные занятия вне школы — спортивные, их посещают дети 61% респондентов. По мере взросления, интерес к спортивным секциям снижается: в младшей школе спорт, как внеклассное занятие, выбирают 35% опрошенных родителей, в средней — 33% и в старшей — 31%. На языковые курсы ходят 32% детей, еще 19% — на курсы программирования, 17% занимаются в музыкальной школе и школе искусств, 12% — в развивающих кружках, а еще 7% отдают предпочтение шахматам.