Европейский рынок смартфонов превращается в премиальный

Сразу два агентства опубликовали свои оценки европейского рынка смартфонов. Сходятся они в одном — Apple и Samsung лидируют, а вот в стане догоняющих герои у них разные. У Counterpoint Research в пятерку лидеров попали Realme и Honor, а у Canalys — Motorola и Google. Причем Google удалось увеличить продажи Pixel в 1,5 раза, особенно эти смартфоны популярны в Германии и Великобритании. Сторонние наблюдатели считают, что причиной разницы в оценках агентств стала Россию: Canalys напрямую указывает, что продажи в нашей стране не учитываются, а вот Counterpoint Research на эту тему политкорректно помалкивает. Но, судя по наличию двух китайских брендов, которые популярны и у нас, российские продажи они в расчет таки взяли.

Еще одним интересным выводом из оценок агентств стал тот факт, что треть проданных смартфонов были стоимостью 800 евро и выше, а вот сегмент бюджетных смартфонов подсдулся. С чем это связано? Можно, конечно, предположить, что связано это с тем, что европейцы богатеют. Но если обратить внимание на исследование CIRP, то выяснится, что за пять лет доля тех, кто продал свой старый айфон (а не положил в тумбочку), выросла с 43% до 49%.

Мы посмеем предположить, что все дело в увеличившемся цикле использования смартфона. Современные модели — особенно флагманы — спокойно служат много лет, а те, которые предназначены для европейского рынка, должны еще и соответствовать суровым требованиям к батареям и «экологичности». Это означает, что менять смартфон раз в год, как это было десять лет назад, уже нет никакого смысла: новые модели мало чем отличаются от старых. Были некоторые надежды производителей на ИИ-функции, но оказалось, что потребителям куда важнее батарея, чем технологии искусственного интеллекта.