Рынок традиционного платного ТВ начал скукоживаться
Агентство ТМТ Консалтинг опубликовало оценки рынка платного ТВ в России по итогам 2024 года. Не устанем удивляться изворотливости коллег, которые хоть и признают, что традиционное платное ТВ испытывает серьезное давление со стороны OTT-сервисов и телевизоров с приложениями, но почему-то наотрез отказываются объединять эти рынки. Хотя понятно почему: если считать тот же Яндекс Плюс, в который входит в Кинопоиск, платным ТВ (а просмотр тв-каналов, как бесплатных, так и платных там доступен) с его 39 миллионами пользователей, то внезапно выяснится, что Триколор с 12 миллионами абонентов никакой не лидер. А если он не лидер, то и рынок изучать не интересно.
Но имеем что имеем. В оценки вошли только операторы платного ТВ классического типа, то есть спутниковые, кабельные и IPTV. Причем IPTV включает в себя Ростелеком и ЭР-Телеком, у которых давным-давно совершился переход на приставки с Wink и Movix, которые являются типичными OTT-сервисами. Но если еще и Ростелеком с ЭР-Телекомом из этого рынка убрать, то получится, что Триколор борется сам с собой, и немного с Орионом. А это опять же — неинтересно.
По оценке коллег из ТМТ Консалтинг, количество подписчиков платного ТВ по итогам 2024 года снизилось на 0,06%, выручка напротив увеличилась, ARPU подрос на 4 рубля и составил 194 рубля. То есть меньше, чем подписки на лидеров рынка OTT-сервисов, так что шансы у Триколора, очевидно, еще есть.
Можно, конечно, прищуриться и спросить: «а чего это вы Триколор все время упоминаете?» Это не мы упоминаем, просто сам по себе сегмент спутникового телевидения — единственный, кого с натяжкой можно подтянуть к определению «платного ТВ» в классическом его понимании. В реальности сегодня по большому счету (если не считать кабельного ТВ, последовательно усыхающего в силу растущего проникновения ШПД) IPTV — это не IPTV, а OTT с выданной оператором приставкой, на которой на AOSP натянута операторская оболочка. При желании пользователь может установить на эту приставку любые приложения. А если эта функция будет заблокирована, то пользователь купит себе другую. Ну а если у пользователя smart tv, то до приставки даже дело не дойдет.
Проблема рынка платного ТВ из операторской трансформируется в проблему сами тв-каналов. Смысл существования десятков, а то и сотен тв-каналов, теряется: их создавали как наполнитель пакетов каналов, нужный операторам для продажи услуги, но сегодня этот пакет перестал нести хоть какую-то ценность. Единственный пакет каналов, который обычно докупает абонент, это спортивные каналы под брендом Матч. Но они есть у всех операторов, более того, их (каналы) можно купить и смотреть через сайт и приложение самого Матча. Остальные же каналы выглядят анахронизмом.
Не удивимся, если этот отчет в таком виде и с такой методологией выходит в последний раз. Противоречий слишком много: Ростелеком перевел все в Wink, МТС отдал МТС ТВ в Kion, МегаФон также отказался от отдельного МегаФон ТВ. По большому счету услуга мертва за исключением специфических сценариев типа удаленных регионов и сел, где нет интернета. Но, если верить Минцифре, цифровому неравенству скоро придет конец. А значит спутниковые тарелки продолжат ржаветь и становиться таким же артефактом уходящей эпохи, как телефонные будки.