В чем смысл существования Apple TV+?
Пандемия подарила нам много удивительных трендов, от возвращения на рынок подзабытых сервисов видеоконференцсвязи и внезапный ренессанс спроса на веб-камеры до массового запуска онлайн-кинотеатров. В какой-то момент сложилось такое впечатление, что ни один IT-гигант не мог представить себе жизни без собственного стримингового сервиса. Apple вышла со своим сервисом TV+ одной из последних, но в чем смысл этого телодвижения до сих пор мало кто понимает.
В одном из недавних интервью содиректора Netflix спросили, как он относится к Apple TV+ с его стремлением занять место под солнцем с контентом голливудского уровня. Ответом было короткое: «я его не понимаю». В этом, конечно, есть определенная степень лукавства и эпатажа, но на самом деле многие до сих пор ищут смысл существования сервиса, который, конечно, подарил любителям сериалов несколько хитов типа «Тед Лассо» и «Разделение», но по большому счету так и не вышел на аудиторию, которая по тем или иным причинам не примкнула к поклонникам устройств и экосистемы Apple.
Самым распространенным ответом на вопрос «зачем вам собственный онлайн-кинотеатр» со стороны любой IT-компании является «это важная часть экосистемы». Действительно, существует определенная связь между тем, есть ли в экосистеме свой онлайн-кинотеатр и вовлеченностью пользователей в иные продукты, входящие в ту же экосистему. Но реальных метрик этой самой синергии нет. А те, что претендуют на роль аргумента, зачастую не выдерживают критики.
Например, недавно появились результаты исследования связи между наличием подписки на Apple TV+ и количеством устройств Apple, приобретенных подписчиком. Оптимисты смотрят на цифры и говорят: ну вот же, смотрите, более половины подписчиков TV+ владеют тремя устройствами Apple: смартфоном (iPhone), ноутбуком (MacBook) и планшетом (iPad). И правда — лишь 13% подписчиков Apple TV+ владеют лишь одним из трех основных устройств Apple. Гойда?
Не совсем. Потому что существует и другой график, на котором отображены данные по владельцам устройств Apple среди тех, у кого нет подписки на Apple TV+. И они не так уж сильно отличаются: 23% владеют лишь одним устройством, 42% — двумя, 34% — тремя. Получается, что подписка на Apple TV+ хоть и влияет на то, что подписчик покупает весь спектр устройств Apple, но не является решающим фактором.
А уж если вспомнить, что с каждым новым устройством идет 3 месяца подписки на Apple TV+, то может и вовсе выйти неприятная история: окажется, что существенная доля подписчиков Apple TV+ и не подписчики вовсе, а лишь получившие эту подписку в подарок.
Так что скепсис парня из Netflix можно понять. В то время как Netflix критически зависит от качества и количества контента, притока новых платных подписчиков и жестко конкурирует с аналогичными сервисами, существование Apple TV+ мало зависит от того, будет ли кто-то смотреть создаваемый эксклюзивно под эту платформу контент и приносит ли он какие-то деньги.
Тем более если бы это были ощутимые деньги, то Тим Кук обязательно об этом бы рассказал. Но Тим помалкивает, ограничиваясь стандартными рассказами о том, что все волшебно и чудесно. Значит, похвастать нечем.