Год назад рынок радостно хоронил Nokia. Компания Human Mobile Devices (HMD), которой принадлежат права на финскую марку для мобильных устройств, приняла решение выпускать смартфоны под собственным брендом Pulse. Это было воспринято рынком как окончательное решение финского вопроса. Как говорится, хоронили Nokia — порвали три операционные системы: под брендом успели выйти смартфоны и на Symbian, и на Windows Phone, и на Android.
Между тем от бренда Nokia в HMD отказываться не собираются: продажи кнопочных телефонов слишком хороши и пользуются «огромным спросом». Причиной сепарации бренда стал возрастной фактор: бренду Nokia привержено старшее поколение, тогда как зумерам он ничего не говорит, а именно молодая аудитория покупает смартфоны. При этом кнопочные телефоны Nokia востребованы не только среди пенсионеров и жителей африканских стран. Старший вице-президент HMD по Европе, Австралии и Новой Зеландии Джеймс Робинсон прямо говорит: «аудитория действительно широкая: за один месяц мы продали 2 миллиона кнопочных телефонов в Индии. У нас огромная аудитория в Африке, в Великобритании Итонский [колледж] купил Nokia 105… и выдал их [студентам]» (цитата по MobileWorldLive).
Но у любого соглашения есть свой срок. Эксклюзивное лицензионное соглашение на использование бренда Nokia для мобильных устройств истекает в 2026 году, но с учетом того, что Nokia принадлежит 10% акций HMD, продление этого соглашение более чем вероятно.