Дзен и RuTube отключат рекламу за деньги

Российские контент-платформы начали внедрять подписку, отключающую рекламу. Первым стал RuTube, предложивший отключить рекламу за 49 рублей в месяц. Сегодня к нему присоединился Дзен (принадлежит VK), его подписка «Дзен Про» стоит 159 рублей в месяц, подключившие ее пользователи перестают видеть рекламные блоки и баннеры в ленте и видео.

Реклама и разделение доходов от ее размещения в контенте всегда была главным источником дохода для большинства авторов (не считая тех, кто больше зарабатывает на рекламных интеграциях), а с введением в России ERID и вовсе единственным способом получать доходы от рекламы, не связываясь при этом с бумажной волокитой.

Отключение рекламы в RuTube напрямую повлияет на доходы авторов контента, и если YouTube выплачивает авторам фиксированное вознаграждение за просмотр видео пользователем с подпиской Premium, то у RuTube таких выплат нет.

В Дзен отключение рекламы если и повлияет на доходы авторов, то косвенно: платформа выплачивает вознаграждение авторам из расчета времени, проведенного пользователями за потреблением контента. Стоимость «минуты» колеблется, но прямой корреляции с показом рекламы нет (по крайней мере, найти ее не представляется возможным).

Параллельно этим событиям VK отчитался, что средний доход авторов в программе монетизации вырос в 2,5 раза. Изменения в программе монетизации VK сделал в сентябре этого года, объявив, что отныне монетизация будет производиться по принципу разделения доходов от рекламы, демонстрирующейся в контенте, а выплачивать будут от 50 до 80 процентов от стоимости этой рекламы. Впрочем, подробной статистики для анализа, подобной той, что есть в YouTube, VK так и не предоставляет, а платформу постоянно критикуют за практику «автопросмотров», что сильно искажает показатели и метрики.