Продажи смартфонов в Африке выросли
Поставки смартфонов в Африке в четвертом квартале 2023 года выросли на 12% по сравнению с тем же периодом в 2022 г. На континенте в условиях высокой инфляции и девальвации местных валют было продано 19,8 миллиона устройств, подсчитали исследователи из IDC. Продажи выросли в связи с обилием китайских брендов в низком ценовом сегменте.
Рынок в Африке пока растет не только быстро, но и стабильно. В третьем квартале 2023 года аналитики Canalys фиксировали увеличение продаж смартфонов опять же на 12%.
В конце года самые высокие темпы роста показала Кения. Продажи в этой стране подстегнула рассрочка, которая позволяет вносить платежи в течение нескольких месяцев. Нигерия заняла второе место по темпам роста, в основном из-за распространения китайских устройств. В Южной Африке исследователи увидели спад продаж, который объясняют сложной экономической ситуацией и задержками поставок.
В расстановке популярных брендов с третьего квартала ничего не изменилось: лидирует китайский производитель Transsion, который предлагает смартфоны за +- 100 долларов под брендами Tecno, Itel и Infinix. Samsung и Xiaomi заняли второе и третье места.
Активнее других росли поставки устройств низкого ценового диапазона ($100-200) и среднего ($200-400). Они увеличились на 18,9% и 16,6% соответственно. Сверхнизкий ценовой диапазон (менее $100) показал рост на 5,2% по сравнению с предыдущим годом.
В IDC обнаружили, что поставки «feature phone» в Африке снизились на 7,8%, до 21 миллиона штук. Такие смартфоны, которые выступают промежуточным вариантом между кнопочными и обычными (за счет присутсвия на них мессенджеров, YouTube, карт и прочего) — ответ на бесконечные разговоры власть имущих о цифровом неравенстве, недоступности устройств для населения. За смешные деньги владелец фичерфона получает часть функций смартфона. Их выпускает Nokia, Orange под брендом Sanza и др.
Тем временем проблемы у африканского рынка пока все те же. 60% населения не пользуется мобильным интернетом, при этом проживая в зоне покрытия. А 40% жителей старше 10 лет не имеют мобильных телефонов, так как не могут себе позволить ни сам аппарат, ни оплату связи.
В этом году ждать серьезных прорывов не приходится. В IDC прогнозируют рост продаж смартфонов всего на 3% год к году, несмотря на последние успехи. Аналитики полагают, что темпы увеличения замедлятся в связи с тем, что смартфоны стали более долговечными. Но с таким низким уровнем проникновения устройств на континенте это объяснение звучит странно.
Скорее всего, дело в тех же инфляции и девальвации, о которых мы говорили в начале — на долгой дистанции длиной в год они могут оказать влияние на продажи. В Нигерии уровень инфляции в феврале достиг почти 30%, обвалился курс национальной валюты по отношению к доллару, резко подорожали продукты питания. В Зимбабве, также столкнувшись с быстрым ростом инфляции, на днях ввели новую валюту.
Не последнюю роль в этом всем сыграли и до сих пор играют атаки хуситов, которые перевернули перевозки с ног на голову и привели к росту тарифов, ну и самих товаров как следствие. Плюс в некоторых африканских странах смартфоны все еще считаются предметом роскоши и облагаются соответствующими налогами.