Мобильное телевидение не интересует абонентов
Операторы хотят заставить нас поверить, что будущее телевидение — мобильные технологии. Однако, пользователи так не думают. По результатам последнего исследования, проведенного компанией Ofcom, среди всех мобильных сервисов мобильное телевидение занимает последнюю строчку как по популярности, так и по востребованности. В то же время доступ к интернет и мобильное радио стали очень популярными.
«Среди все новых сервисов мобильное телевидение не считают интересным более половины опрошенных абонентов, а привлекательным его считают только три процента респондентов», — говорится в отчете. Демографическая группа в возрасте от 15 до 24 лет является ключевой для определения успеха мобильных сервисов, ведь именно эта группа первой принимает новые технологии.
По данным Ofcom сегодня около 75 процентов детей в возрасте от 8 до 15 лет имеют собственные мобильные телефоны, телевизоры и игровые приставки. Та же самая демографическая группа все больше пользуется мобильным телефоном для доступа в интернет и прослушивания музыки в формате mp3. Но даже учитывая этот факт, эта группа не очень то стремится смотреть видео-ролики на мобильном телефоне.
Более трети абонентов в возрасте от 15 до 24 лет заявили, что мобильное телевидение им не интересно, равно как более половине аудитории от 25 до 44 лет. Единственным оператором, который достиг значимых результатов в популяризации сервиса мобильного телевидения и видео, стала компания 3.
В апреле компания запустила новый сервис, в рамках которого она предоставила бесплатный доступ к видео-контенту, включая новости, комедии, сплетни о звездах, анимацию и фильмы. Контент бесплатен благодаря рекламе, размещаемой в нем крупнейшими брендами. Первыми такими брендами стали компании Microsoft и Unilever.
Директор по маркетингу 3 UK Грэм Оксби отметил: «мы знаем, что абоненты не против попробовать что-то новое, если оно бесплатное, и, предлагая контент, который является бесплатным благодаря рекламе, мы отвечаем на их запросы. В будущем подобный контент станет очень важной частью мобильной индустрии».