Европейский рынок mVAS: вчера, сегодня, завтра
Первый день форума «Мир Мобильного Контента» ознаменовался большим количеством интересных докладов, но было бы не правильно, если бы мы не рассказали о первом из них. Саверио Ромео, аналитик Frost & Sullivan, рассказал делегатам об основных тенденциях развития рынка мобильного контента в Европе, а именно на этот рынок ориентируется отечественная мобильная индустрия.
Саверио разделил мобильный рынок Европы на три сегмента. В первый вошли страны с проникновением мобильной связи более 100 процентов (Люксембург, Кипр, Литва, большинство стран Евросоюза и СНГ), во вторую вошли страны с проникновением связи от 70 до 100 процентов (Молдова, Босния и Герцеговина, Беларусь, Македония, Албания), а в третью те страны, в которых мобильная связь доступна не более 70 процентов граждан. В целом доля дохода от неголосовых сервисов в выручке операторов стабильно растет с 2004 года, увеличившись за три последних года на 3 процента, достигнув 18 процентов. По мнению Саверио, к 2011 году этот показатель увеличится до 24 процентов. При этом, если в 2004 году на сервис SMS приходилось 95 процентов всех доходов от mVAS, то к 2007 году этот показатель снизился до 70 процентов, а к 2011 снизится до 40 процентов. Больше всего на mVAS зарабатывают операторы Великобритании (23,1%), Германии (22,3%), Ирландии (22,1%) и Финляндии (21,5%). Как ни странно, в довольно развитой Франции операторы зарабатывают на mVAS меньше всех, лишь 12,4%.
Главной тенденцией развития мобильного рынка Европы Саверио считает переход абонентов от пассивной к активной позиции, что накладывает отпечаток на спектр используемых им сервисов. Другими словами, абоненты сначала научились звонить, потом отправлять SMS, скачивать рингтоны и обмениваться MMS. Сегодня рынок mVAS в основном связан с мобильным Интернетом и передачей данных, это и сервисы мобильного телевидения, и мобильные социальные сети, и традиционные Интернет-сервисы, перенесенные на мобильную платформу. Среди популярнейших мобильных сервисов и контента, приносящие сегодня основную прибыль mVAS, Саверио отметил Napster Mobile, MusicStation, сервисы мобильного телевидения в Чешской Республике и Германии, Vodafone Live, мобильные версии MySpace и Wikipedia.
Отдельно Саверио поделился своими соображениями насчет влияния последних тенденций в Интернет, в частности, появления сервисов, объединяемых термином Web 2.0. Саверио уверен, что компании Skype, Yahoo, YouTube, WordPress и другие станут в скором времени основными игроками на рынке мобильных сервисов Европы, предлагая не только оптимизированные мобильные версии своих Интернет-сервисов, но и уникальные, разработанные специально для мобильных абонентов решения. Саверио считает, что UGC (User Generated Content) так же добавит рынку прибыли, в основном от трафика.
Подведя итог обзору текущей ситуации на мобильном рынке Европы, Саверио предположил, что абоненты полностью перейдут от пассивной модели поведения к активной, при этом упор будет делаться на интегрированные с Интернет-действиями поведенческие характеристики. Другими словами, абоненты будут больше пользоваться поисковыми системами, комьюнити и продвинутыми сервисами.
В заключение Саверио сделал несколько прогнозов развития мобильного рынка Европы. Во-первых, будут развиваться сети третьего поколения и в ближайшем будущем уровень проникновения 3G в Европе достигнет 30 процентов. Абоненты будут больше использовать развлекательные мобильные приложения и сервисы, участвовать в комьюнити, развитие которых подстегнет Web 2.0, а телефон превратиться в действительно многофункциональное устройство не только по набору функций, но и по фактическому использованию. Соверио уверен, что «народных» сервисов, каким стал SMS, не появится, однако будет множество сервисов, которые будут не только клиенто-ориентированными, но в создании которых будут принимать участие сами абоненты.