СТС провел первую рекламную кампанию в Smart TV
Крупнейший независимый медиа холдинг России СТС Медиа дополнил свое предложение в digital: наряду с web и mobile, Холдинг предлагает клиентам рекламные возможности в приложениях Smart TV (Smart TV — технология интеграции интернета и цифровых интерактивных сервисов в современные телевизоры).
Тестовая кампания Clear проводилась в Smart TV приложении телеканала CTC на платформах LG, Samsung и Philips. С помощью размещения формата pre-roll клиент рассказал зрителям о новом шампуне. Длительность рекламного ролика составила 20 секунд
CTC Медиа активно развивает новые медиа, в частности, направления mobile и Smart TV. Холдинг выпустил Smart TV приложения телеканалов СТС, Домашний и Перец, а также приложение проекта Videomore. Помимо этого существуют мобильные приложения телеканалов СТС и Домашний, приложение Videomore, а также ряд проектных приложений «Молодежка», «Кухня», «2 отца и 2 сына», «Корабль». Ежемесячно приложения генерируют более 6 000 000 видеопросмотров.
Генеральный директор СТС и генеральный продюсер СТС Медиа Вячеслав Муругов отметил: «В условиях меняющегося медиапотребления, для холдинга важно сохранить максимальное внимание наших зрителей. Мы стремимся присутствовать на всех платформах и сделать так, чтобы контент наших телеканалов можно было посмотреть с любого экрана и в любом месте. Постоянно растущая аудитория наших приложений говорит о том, что мы приняли стратегически верное решение — развивать новые цифровые продукты в web, mobile и Smart TV».
Благодаря широкому присутствию в digital-среде, СТС Медиа может предложить своим клиентам интегрированные мультиэкранные рекламные кампании web+mobile+Smart TV.
Директор Департамента трансмедийных и digital-проектов СТС Медиа Алексей Пивоваров сказал: «Это первый крупный рекламный проект в нашем приложении Smart TV. Мы благодарны Unilever за интерес к данному рекламному носителю. Для нас этот совместный проект является показателем того, что СТС Медиа выпустил востребованный рынком продукт, который помогает успешно решать маркетинговые задачи, в частности повысить узнаваемость бренда».
«Ниша свободная, мы были уверены в ее перспективности, и результаты совместного проекта с СТС Медиа блестяще подтвердили это предположение. Реклама в приложениях Smart TV действительно позволяет получать таргетированные контакты с более молодой и премиальной аудиторий. Это было целью данной кампании, и она успешно достигнута. Мы стремимся во всем быть первыми, задавая стандарты для российского рекламного рынка, и рады успешному сотрудничеству с СТС Медиа в рамках запуска», — сказал Антон Афанасьев, digital media manager Unilever.
По прогнозам исследовательской компании TRI, к концу 2014 года мировой объем продажи телевизоров с технологией Smart TV достигнет отметки в 124 млн, что составит 31% рынка. В России темпы роста объемов продаж Smart TV также существенно опережают темпы прироста традиционных телевизоров. По прогнозу J'son & Partners Consulting, в 2014 году объем продаж телевизоров Smart TV в России составит не менее 2 миллионов единиц.