Предварительные оценки рынка телефонов за I кв. 2012 г

20 апреля 2012, 12:04 🇷🇺 2 мин

Отдел маркетинга компании «Евросеть» подготовил предварительный отчет по динамике развития российского рынка сотового ритейла в I квартале 2012 года в сравнении c I кварталом 2011 года.

Рынок сотовых телефонов и смартфонов за 1Q 2012 составил почти 9,4 млн шт, что на 13,2% выше 1Q 2011 года, и 42 млрд руб. в денежном выражении (это на 9,3% ниже аналогичного периода прошлого года). Таким образом, средняя цена реализованного в рознице мобильного телефона составила около 4,5 тыс. руб, сократившись на 3,4% в сравнении с 1Q 2011.

Наибольшие приросты продаж в 1Q 2012г. к 1Q 2011г. показали телефоны марок HTC, FLy и Apple:

Продажи в 1Q 2012 принесли Nokia потери в доле. И хотя в количественном выражении производитель по-прежнему остается лидером, в денежном выражении Samsung с небольшим опережением вышел на первое место.

В ракурсе ценовых сегментов наблюдается рост категории сотовых телефонов c ASP до 2 тыс. руб, при этом несколько сократился средний ценовой сегмент от 2 до 6 тыс. руб, в выручке значительно увеличился дорогой сегмент свыше 14 тыс. руб.

Рынок смартфонов продолжает наращивать свою долю: за 1Q 2012 продажи этих устройств составили практически 2,6 млн шт. (на 74,5% выше уровня 1Q 2011) и 26,2 млрд руб. в денежном выражении (на 56,1% выше аналогичного периода прошлого года), заняв, таким образом, 27,8% рынка в количественном и 62,2% в денежном выражении.

ASP смартфона, реализованного на рынке РФ за первый квартал 2012 года, составила 10,2 тыс. руб, что на 10,6% ниже уровня первого квартала прошлого года.

Наибольший прирост за рассматриваемый период показали устройства на базе Android:

Постепенно снижается популярность смартфонов на базе Symbian и Windows Mobile. При этом значительно выросла доля устройств на Windows Phone(появившиеся в 3Q 2011), завоевавшие 4,2% рынка в количественном выражении и 5,8% — в выручке:

Популярность Android позволила значительно увеличить продажи Samsung, HTC и LG, в то время, как спад интереса к Symbian приводит к сокращению продаж смартфонов Nokia :

Доли вендоров на рынке смартфонов распределились следующим образом:

Снижение ASP по Apple связано со снижением цены на старые модели 3GS и 3G, что привело к росту спроса, их доля в продажах Apple на рынке составила около 20% против 50% на последнюю модель 4S.

На падение средней цены HTC сказался спрос на Wildfire, продажи которого составили практически 30% продаж HTC за квартал и ASP которого — около 8,6 тыс. руб.