Apple жертвует рекламной сетью Quattro Wireless ради iAd

Apple объявил о скором закрытии сети мобильной рекламы Quattro Wireless, которую компания приобрела в начале года за 275 млн. долларов. Apple планирует сконцентрировать свои усилия на развитии молодой сети iAd. Вице-президент Apple, который сейчас отвечает за iAd (а в прошлом исполнительный директор Quattro) Энди Миллер (Andy Miller) подтвердил это решение компании, отправив письма разработчикам и рекламодателям. В письмах сообщается, что Apple не принимает заказов на новые рекламные кампании в Quattro и сворачивает текущие проекты. К 30 сентября все кампании, касающиеся iPhone и iPod, будут проходить исключительно через iAd. Миллер заявил, что с момента запуска новой сети около месяца назад получал огромное количество отзывов от разработчиков и рекламодателей, которые признавались в искренней любви к iAd. Apple считает iAd лучшей рекламной сетью в мире и планирует направить все ресурсы на ее развитие. Перейти на работу с новой сетью клиенты и разработчики могут, связавшись со своим менеджером.

Рекламная сеть Quattro обеспечивала проведение кампаний на различных мобильных платформах, не ограничиваясь устройствами от Apple. Весть о скорой кончине Quattro может порадовать конкурентные мобильные рекламные сети как, например, Millennial Media, Jumptap и Greystripe, хотя пока они выражают некоторую обеспокоенность в связи с решением Apple. Дейн Хонвински (Dane Holewinski), директор по маркетингу Greystripe, написал в корпоративном блоге, что такой шаг софтверного гиганта отрезает доступ к огромной аудитории пользователей не-Apple устройств для рекламодателей и разработчиков, которые хотят сотрудничать с сетью, принадлежащей Apple.

Объявление о закрытии Quattro последовало за шквалом статей о не вполне удовлетворительном старте iAd, о задержках запуска кампаний. The Wall Street Journal опубликовал информацию о том, что из семнадцати клиентов iAd, проекты которых Apple назвал приоритетными к запуску 1 июля, вовремя запустились только Nissan и Unilever, которые, к слову, очень довольны первыми результатами. Другие приоритетные клиенты не планируют расставаться с iAd, исключением является косметический бренд Chanel — отказавшись от комментариев, компания заявила об отказе от дальнейших планов по рекламному сотрудничеству с Apple.

Маркетологи объясняют такие задержки в запуске кампаний высоким уровнем творческого контроля над разработчиками. Процесс создания рекламы для iAd занимает около восьми недель — от замысла до воплощения, разработчики говорят, что под контролем Apple работа занимает у них на две недели больше времени, чем обычно. С другой стороны, Apple никогда точно не сообщает клиентам, когда запустится их рекламная кампания и не позволяет ограничивать время, когда реклама показывается, а когда нет.

Большинство компаний заплатили как минимум миллион долларов, чтобы запустить свой рекламный проект в iAd, некоторые раскошелились на 10 миллионов, чтобы стать единственными рекламодателями в своей области. Apple берет 10 долларов за тысячу показов рекламного баннера в iAd и 2 доллара за клик (в случае оплаты за действие). Более 10 000 разработчиков приложений для iPhone и iPod выразили желание работать с iAd, разработчик получает 60% прибыли от рекламы в своем приложении.