Интерактивная реклама должна стать платой за мобильное телевидение

Шведская телекоммуникационная компания Ericsson надеется превратить мобильное телевидение в более интересный для операторов сервис, предложив новую технологию, благодаря которой зритель сможет приобрести товар или услугу рекламодателя нажатием одной кнопки.

Технология MBMS,продемонстрированная на конгрессе 3GSM в прошлом месяце, совмещает преимущества прямой телетрансляции и точечной скачки видео. Телесигнал может транслироваться через базовые станции операторов без дополнительной загрузки сети оператора. Программы могут транслироваться сразу многим телезрителям и передаваться конкретным абонентам.

В отличие от традиционной телетрансляции любая передача на мобильный телефон — двухсторонняя, абоненты-телезрители могут приобрести товар, который увидели в рекламе, нажатием одной кнопки, а это легче, чем отправить сообщение. Рекламодатели могут впоследствии сделать коммуникацию со своими потребителями постоянно и напрямую.

Главный «гуру мобильного телевидения» в компании Ericsson считает, что MBMS позволит операторам получить больше прибыли, чем от «односторонних» форматов, например, DVB-H, подчеркивая, что эти технологии могут развиваться и использоваться операторами параллельно: «Рекламодатели и рекламные агентства теперь имеют возможность получать полную отдачу. Подобно Интернет-модели дистрибьюции контента, можно распространять и телеконтент, и когда оператор будет думать о том, как получать деньги за сервис мобильного телевидения, он может предложить абонентам не платить за сервис, но согласиться смотреть рекламу».

Мобильные компании смогут воспользоваться технологией позже в этом году.