Бренды научились пропихивать рекламу в ChatGPT

Компании нашли оригинальный способ заставить ИИ продвигать нужные бренды - для этого они начали массово спамить на Reddit. Маркетинговые агентства внедряют скрытую рекламу в популярные треды, причём не для читателей (коих у таких публикаций нет), а для алгоритмов. Поток ботов и сгенерированных публикаций на платформе вырос настолько, что модераторам приходится удалять до 17% постов и полностью блокировать целые треды.

Обычно эту практику называют GEO (Generative Engine Optimization), хотя в интернете зачем-то успели придумать новый термин - AEO, оптимизацию под ИИ. Скандал вокруг этой механики случился в сообществе biohackers: площадка, на которой полтора миллиона участников, столкнулась с волной продвижения пептидов и пищевых добавок.

Площадку выбрали не просто так, по данным исследования Peec AI, именно Reddit стал одним из самых цитируемых ресурсов для ChatGPT, Gemini и Perplexity. Чтобы попасть в итоговую выдачу, агентства вычисляют приоритетные запросы, скупают старые аккаунты с хорошей репутацией и оставляют рекомендации от лица пользователей. А учитывая, что ИИ предпочитают стиль сгенерированных текстов пользовательским, поисковики начинают считать отдельные бренды более обсуждаемыми и надежными.

Есть подозрение, что Reddit постарается закрыть это окно для продвижения, ведь мало кому хочется превращать свою площадку в хранилище для рекламного нейрослопа. Для Reddit ситуация особенно важна, потому что платформа давно делает ставку на продажу своих данных для обучения ИИ, заключив большие контракты с Google и OpenAI на десятки миллионов долларов. Волна спама одновременно подрывает доверие пользователей к Reddit и снижает ценность массива данных, которые пока ещё считаются человеческими.