Все в одном месте: за что готовы платить подписчики видео-сервисов
Платное телевидение отказывается умирать несмотря на все усилия YouTube TV и подобных платформ. Агентство Parks Associates в ходе опроса подписчиков платного ТВ выяснило, что главным их разочарованием является невозможность получить или найти контент в одном месте или сервисе, из-за чего приходится подписываться сразу на несколько онлайн-платформ. С такой проблемой как оказалось сталкивается каждый третий американец.
Опустим рассуждения аналитиков, что сервис Philo решает эту проблему. Все таки Именно Philo выступал партнером исследования и не удивительно, что его сервис приводится как пример решения этой проблемы. Давайте обсудим саму проблему.
В российском сегменте уже много лет наблюдается последовательный сдвиг от традиционного платного ТВ (кабель и IPTV) в сторону OTT-платформ. У некоторых операторов, того же Билайна, своей сильной OTT-платформы нет, у других, тех же МТС и Ростелекома, она имеется: Wink и Kion стабильно входят в топ российских онлайн-кинотеатров, в обоих появляются оригинальные сериалы и фильмы, оба при этом остаются операторскими сервисами с доступом к традиционным ТВ-каналам. Впрочем, и сам Билайн уже начал движение в ту же сторону, анонсировав приставку с YaOS от Яндекса на борту.
Большую часть отечественных телевизоров, продающихся сегодня, составляют модели с отечественными же ТВ-платформами, в лидерах Яндекс с YaOS и Сбер с Салют ТВ. В обоих случаях есть базовый интернет-кинотеатр (Кинопоиск и Okko), в обоих случаях есть возможность добавить в подписку доступ к контенту других онлайн-сервисов. Можно ли назвать такой подход ответом на запрос "доступ ко всему контенту в одном месте"? Отчасти - да.
Ведь остается вопрос подписок. Возможно их и не приходится теперь оформлять отдельно, но и такой подписки, которая бы охватывала все платформы на рынке, попросту нет. Более того, вряд ли она появится в обозримом будущем: слишком много самих платформ и сервисов. По данным Parks Associates в США их насчитывается более 500, в России все не так масштабно, но пару десятков насчитать можно, если не трогать совсем мелкие региональные истории. Между тем в США в среднем домохозяйство оформляет около 5 платных подписок на видеосервисы, в России - 3,7.
Стоит отметить две главные причины, по которым американцы подписываются на платное ТВ: местные новости и спортивные трансляции. Если смотреть на российский рынок, то спорт, конечно, это причина оформления подписки, а вот местное телевидение если и имеется, то вполне себе довольствуется на видео-платформах типа RuTube или VK Видео. За редким исключением, единственным продуктом российского регионального ТВ являются выпуски новостей, которые смотрят на кухне или в интернете.