Фрустрация спортивных трансляций
Перевод спортивных трансляций в цифру и доступ к ним через стриминговые платформы должен был сделать эти трансляции доступнее и интереснее, но эксклюзивные сделки все поломали. Большинство болельщиков сетуют на то, что найти трансляцию матча или гонки все сложнее, так как чемпионаты и организаторы соревнований все чаще заключают эксклюзивные соглашения с конкретными платформами, что приводит к фрустрации пользовательского опыта.
В итоге желающим посмотреть трансляции разных спортивных соревнований приходится подписываться на несколько сервисов, и это в том случае, если им вообще известно, где именно транслируется то или иное событие. В России с этим попроще, так как по сути трансляциями самых популярных видов спорта по большому счету занимаются лишь три игрока — Матч ТВ, Окко и Кинопоиск, но о российском контексте чуть позже.
В последние годы фрагментация медиаправ на рынке США ускорилась, что привело к появлению новых подходов, на которые ранее медиаплощадки пойти были не готовы. Например, на ESPN появилась функция “Где посмотреть”, с помощью которой можно быстро найти где именно транслируется спортивное событие даже если трансляция ведется не на ESPN. В интерфейсе сервиса Roku есть раздел “Спортивная зона”, где можно быстро перескочить на трансляцию нужного матча в нужный сервис. Опрошенные компанией Hub Entertainment Research американцы отметили, что это сильно помогает им в поиске трансляций - 70% так сказали про ESPN, 60% про Roku.
Единственным вариантом получить позитивный отклик от пользователей — приобрести права на все события в конкретном виде спорта. Например, Paramount+ заключила соглашение с UFC, в рамках которого все бои под эгидой UFC будут транслироваться на телеканалах и в стриминговом сервисе Paramount. Среди опрошенных 89% поклонников UFC отметили, что такая сделка сделала подписку на Paramount+ для них “чрезвычайно” ценной.
Возвращаясь к российскому рынку, как таковой проблемы поиска трансляций у нас нет: поклонники футбола, хоккея и других популярных видов спорта прекрасно знают, где их смотреть. Правда, есть важный нюанс, связанный с политикой Матч ТВ в отношении футбольных трансляций. У самого Матч ТВ нет собственного приложения для просмотра трансляций на телевизорах, а потому выбора у тех, кто хочет смотреть футбол на большом экране, особо нет. При этом далеко не все стриминговые платформы предлагают подписку только на “Матч Премьер”, где транслируется российская премьер-лига. У большинства этот телеканал теперь включен в более дорогую подписку Матч ТВ, включающую сразу несколько спортивных каналов.
По пути ESPN мог бы пойти сервис Окко, у которого особенный акцент сделан на спортивном разделе. Тем более опыт создания интерфейса для доступа к информации о трансляциях в разных видах спорта у него есть: во время Олимпиады 2026 под трансляции с этого события был создан отдельный раздел с удобной навигацией по всем событиям. Нечто подобное, в принципе, было у Окко и до олимпиады, но акцент сервис делал лишь на тех трансляциях, права на которые принадлежат самому Окко.
Надеяться на то, что Матч ТВ изменит свой подход, нет. Права на РПЛ продлены до 2030 года, а значит никакой мотивации создавать удобное приложение для просмотра трансляций у телеходинга нет. Принцип “и так посмотрят”, впрочем, приводит к тому, что действительно посмотрят, но не на Матч ТВ.
Особенно когда букмекеры предоставляют доступ практически к трансляциям в своем приложении. Но это уже совсем другая история.