Подкасты на подъеме

Каждый пятый интернет-пользователь смотрит подкасты на видеоплатформах. Агентство Amper Analysis поделилось цифрами по подкастам по итогам 3 квартала 2025 года, уделив внимание и пользователям, и площадкам.

Важно отметить, что исследование проводилось по международному срезу, а не только в США. Географически видеоподкасты тем больше популярны, чем больше ориентированность рынка на мобильные устройства, в частности в Бразилии, Индии, Индонезии и Малайзии. Однако, интерес к формату вырос и на “зрелых” рынках, таких как Испания, США и Канада.

Доминирующей платформой для видеоподкастов Amper Analysis называет YouTube с долей в просмотрах 11%, а лучшей платформой для привлечения трафика на видеоподкасты — TikTok, где отлично заходят ролики с короткими фрагментами подкастов и ссылкой на полную версию. Самой активной аудиторией аналитики назвали группу от 18 до 34 лет, они смотрят видеоподкасты на 24% чаще, чем среднестатистический пользователь.

Еще одна интересная цифра - 60% среди тех, кто смотрит видеоподкасты, как минимум несколько раз в неделю слушают аудиоподкасты, тогда как среди всей аудитории таких насчитали 36%. По мнению аналитиков Amper Analysis, это указывает на то, что видеоподкасты не вытесняют, но дополняют традиционный аудиоформат.

Хорошим индикатором роста популярности подкастов и видеоподкастов является пристальное внимание к формату со сторону крупнейших игроков на рынке контента. В конце 2025 года Netflix подписал соглашение iHeartMedia об эксклюзивном выходе их шоу на платформе. Apple собирается обновить свое приложение для подкастов и сделать возможным размещение не только аудио, но и видеоподкастов.