Лихорадка складных устройств

С выпуском Galaxy Z TriFold компания Samsung сделала очередной шаг к выводу складных телефонов в мейнстрим. На старте продажи были ограничены Южной Кореей — всего несколько тысяч устройств, которые быстро раскупили. Массовым запуском это не назовёшь, но это важный сигнал.

Стратегия Samsung в сфере складных устройств

Стратегия Samsung в сегменте складывающихся смартфонов строится на трёх уровнях: технологическое лидерство, постепенная нормализация и экосистемная привязка пользователей.

Два шарнира. Три панели. 10-дюймовый дисплей в разложенном виде. Galaxy Z TriFold — демонстрационное устройство, призванное показать, на что способна Samsung, прежде чем Apple войдёт в эту категорию.

В линейке компании также присутствуют Galaxy Z Fold 7 и Z Flip 7, и Samsung стремится к тому, чтобы складные модели перестали восприниматься как эксперименты.

Цифры говорят о частичном успехе: на долю складных устройств приходится около 2,5% мирового рынка смартфонов, однако поставки достигли рекорда в 2025 году. Samsung принадлежит примерно 64% глобальной доли рынка складных телефонов.

Прибыльность важнее доли: маржинальность складных моделей выше, чем у обычных «планшетофонов», несмотря на более дорогие компоненты. Для Samsung это компенсирует замедление роста продаж традиционных флагманов и поддерживает бизнес по производству дисплеев и комплектующих: каждая проданная складная модель помогает Samsung Display.

Конкуренты

Samsung ждет появления Apple. Вход Apple легитимизирует сегмент, и первый складной iPhone ожидается к концу 2026 года. Эффект от выхода Apple будет не техническим, а рыночным: аналитики прогнозируют, что уже в первый год Apple может занять свыше 20% продаж складных устройств по количеству, а по выручке — ещё больше. Сила бренда по-прежнему работает.

Huawei уже продаёт тройные складные модели в Китае и утверждает, что достиг массового производства. Компания контролирует собственную экосистему через HarmonyOS.

Google действует по-иному: серия Pixel Fold продвигает программную часть — адаптацию Android, API для многозадачности, интеграцию ИИ. Для Google объёмы не главное, ключевая цель — влияние.

Motorola, Oppo, Honor и Xiaomi конкурируют ценой, тонкостью и учётом региональных предпочтений. Маржа у них скромнее, инновации происходят неравномерно.

Последствия

Появление складных устройств меняет мобильную экосистему.

Во-первых, нужно адаптировать программное обеспечение. Приложения, созданные для одного экрана, выглядят неестественно на складных устройствах. Возникают новые возможности для приложений, повышающих продуктивность, творческих решений и многозадачности. Разработчики, которые заранее оптимизируют интерфейсы под гибкие дисплеи, получат преимущество.

Во-вторых, возвращаются аксессуары: клавиатуры, док-станции, источники питания, стилусы и их аналоги. Складные устройства стирают грань между телефоном и планшетом. Рынки, угасшие с уходом PC-эры, могут возродиться.

В-третьих, растёт значение носимых устройств. Телефон превращается в центральный узел, но не обязательно в экран постоянного использования. Часы, кольца, наушники и очки берут на себя больше функций. Телефоны становятся менее заметными, но более важными.

В-четвёртых, само понятие «телефон» размывается. Складные устройства указывают на будущее, где гаджеты активируются лишь по необходимости; интерфейсы должны учитывать, что телефон нередко остаётся закрытым.

Galaxy Z TriFold не изменил рынок в моменте. Он сделал нечто более значимое — напомнил индустрии, что форм-фактор устройства всё ещё может быть оружием.

Об авторе

Дарио Бетти — генеральный директор MEF, международного торгового объединения, основанного в 2000 году и базирующегося в Великобритании. MEF представляет независимый голос мобильной отрасли, сосредоточенный на лучших кросс-отраслевых практиках, борьбе с мошенничеством и монетизации. Форум предоставляет своим членам глобальную платформу для взаимодействия, сотрудничества и разработки отраслевых решений.