Европа проснулась: на мобильный контент возлагаются большие надежды

Аналитики из Frost & Sullivan уверены, что в условиях насыщения рынка мобильной связи у операторов остался единственный источник увеличения дохода — мобильный контент и приложения. В своем новом исследовании "Европейские рынки мобильного контента" (European Mobile Premium Content Markets) авторы пришли к выводу, что мобильная музыка, игры, видео, телевидение и графический контент принесли в 2007 году 2,7 млрд. евро, а к 2012 году этот рынок вырастет до 11 млрд. евро.

"Мобильный контент открывает новые горизонты для мобильной индустрии", — объясняет аналитик-исследователь Frost & Sullivan Саверио Ромео (Saverio Romeo). — "На протяжении трех последних лет у всех европейских операторов показатель ARPU медленно, но стабильно снижался, что обусловлено снижением цен и прибыльности голосовой телефонии и SMS. нужны новые источники прибыли и мобильный контент — идеальный кандидат".

По мнению аналитиков, мобильный контент, приложения и сервисы составляют значительную часть в росте доходов операторов, а в 2012 году они принесут 11 млрд. евро.

Драйверами рынка выступит музыкальный и видеоконтент, мобильное телевидение и приложения, в то время как в будущем лидерство перехватят инновационные сервисы, роль которых сегодня незначительна. Что касается бизнес-модели, то авторы исследования делают ставку на рекламную модель.

"Чтобы полностью раскрыть потенциал мобильного контента индустрии придется подойти к вопросу серьезно", — предостерегает Ромео. — "Контент-услуги будут востребованы лишь в том случае, если они будут качественными, а цены — приемлимыми".