Конец цифрового коммунизма Apple: ИИ теперь по подписке

Apple представила Apple Creator Studio — новую подписку на продвинутые инструменты работы с контентом и ИИ-функции в Pages, Keynote и Numbers. Почти 13 лет Купертино придерживалось стратегии «софт продаёт железо», раздавая офисный пакет бесплатно в качестве бонуса к Mac или iPad. Теперь эта эпоха кончается: базовые версии приложений остаются бесплатными, но модель меняется. Видимо, стагнация продаж устройств вынуждает компанию искать деньги там, где раньше стеснялись.

Запуск запланирован на 28 января, цена вопроса 13 долларов в месяц. За эти деньги пользователь получает ряд умных функций. Локальные нейросети занимаются масштабированием и «умным» кадрированием фото, а тяжелые задачи вроде генерации изображений и создания презентаций по текстовой инструкции отдали на аутсорс. Скорее всего речь про модели OpenAI (хотя упомянуты ещё какие-то третьи компании), интегрированные в интерфейс приложений. Получается, Apple в очередной раз признаёт, что не вытягивает разработку генеративного ИИ самостоятельно.

Правда, есть вопросы к смене стратегии компании. Если раньше они позиционировали Apple Intelligence как сквозной, приватный и бесплатный слой операционной системы, то Creator Studio ломает этот нарратив, превращая ИИ из системной функции в премиум-услугу. Вероятно, даже высокой цены на iPhone и MacBook больше недостаточно, чтобы субсидировать затраты на облачные вычисления и инференс нейросетей, а физика и экономика дата-центров победили маркетинг.

Удивительно, но это позитивная новость для российского рынка. Пока оплата ChatGPT и подобных требует танцев с бубном, транзакции в App Store всё ещё проходят со счетов мобильных телефонов. Хотя, конечно, главный удар Apple наносит по Adobe. Предлагая связку из видео/аудио редакторов и офисного ИИ за 13 долларов, Купертино демпингует на фоне цен Creative Cloud. Правда, предлагая меньше конкурента. Посмотрим, поведутся ли на это творцы креаторы.