Как продать своё лицо

В старой немецкой сказке мальчик по имени Тим Талер продал свой заразительный смех барону в обмен на способность выигрывать любое пари. Он получил несметные богатства, но потерял радость. Сегодня, благодаря ИИ, сделка вернулась в новом виде: вместо барона модный стартап, вместо смеха внешность пользователей, а вместо богатства — обещание славы.

Компания Higgsfield отметилась простым предложением: дайте нам ваши данные, и мы сделаем вас K-Pop звездой. Слоган «талант больше не нужен, достаточно лица» сработал, и люди ринулись в новый дивный мир ИИ-айдолов.

Не заметив, правда, что подписывают. Под кнопкой согласия скрывается договор, по которому они отдают свой образ в бессрочное пользование компании. Бессрочно и для любых целей, от рекламы продуктов до обучения других нейросетей. Загруженные на платформу и сгенерированные материалы попадают под эту лицензию.

Что пользователи получали взамен? Участие в пиар-акции. Кампания по созданию айдолов оказалась классической маркетинговой воронкой. Людям предлагают «мечту», а взамен просят зарегистрироваться. Даже анкета для «будущих звезд» — это фикция, ведь в ней можно выбрать хоть все ответы сразу, хоть ни одного, что многое говорит об отношении к проекту. Это простой и эффективный способ привлечь аудиторию, заставив всех говорить о компании.

Главной целью воронки был сбор данных — почты, ссылок на социальные сети и параметров. Каждый новый «айдол» будет использоваться для обучения их нейросетей и продвижения проекта. Так вышло, что вирусная история про ИИ-айдолов оказалась старой сказкой на новый лад.