Apple снова меняет траекторию

Apple долго держалась за осторожную стратегию в искусственном интеллекте: никаких модных чатботов, последовательная интеграция функций на базе ИИ в приложения, умные функции прямо на устройстве, чтобы не жертвовать приватностью. Как показала практика, такой подход не понравился ни юзерам, ни инвесторам, которым хотелось инновационных и понятных ИИ-продуктов вроде ChatGPT или Gemini.

Поэтому в последнее время позиция изменилась. Тим Кук прямо сказал, что компания собирается «существенно» увеличить траты на ИИ и готова к крупным покупкам. Речь идёт не только о найме специалистов, но и о строительстве собственных дата-центров.

В кулуарах обсуждали покупку Perplexity — поискового стартапа с «ответным» интерфейсом, который сейчас оценивается в 14 миллиардов долларов. Рассматривали и мягкий вариант — партнёрство, чтобы встроить технологию в Safari или Siri. Это могло бы снизить зависимость от Google в поиске и добавить недостающие нейроответы. Но Perplexity публично заявляли, что о сделке ничего не знают.

Параллельно компания строит собственную систему «ответов» — внутри она известна как Answers или AKI. Идея проста: пользователь задаёт вопрос, а Siri или Safari сразу выдают готовый ответ, используя данные из интернета. Это должно подстраховать ситуацию, пока «большая» Siri готовится к переезду на новую архитектуру.

Apple одумались и теперь пробуют параллельно разные подходы: переговоры о M&A, разработка собственного движка нейроответов, архитектурный апгрейд Siri, вложения в чипы и дата-центры.