Нейроответы оставят медиа без штанов?

С начала года сайты, зависящие от поискового трафика, теряют аудиторию — по данным Kokoc Performance, в среднем на 30%, а местами до 60%. Это касается новостей, образования, юридических справочников — всего, что раньше жило за счёт поисковых переходов.

Причину видят в нейроответах. Поисковики теперь показывают сжатый ответ прямо на странице: задал вопрос, получил выжимку, довольный закрыл вкладку. Переходить по ссылкам стало необязательно, а CTR в ряде тематик упал вдвое. Просмотры в категории «Новости и СМИ» в среднем упали на 12–14%. Внутренняя статистика указывает на то же — у Коммерсанта за январь–июль показы из Google снизились на 10 миллионов, из Яндекса — на 8.

Похожая картина и в США. По данным Similarweb, органический трафик на HuffPost и Washington Post за три года просел почти вдвое. У Business Insider — на 55%. Под удар попали рецепты, обзоры, справки, гайды. При этом на смену режиму Google AI Overviews (где поисковая выдача ещё была) приходит AI Mode — чат с готовыми ответами и минимумом ссылок.

Весной часть российских медиа ограничила доступ нейросетевым роботам, но это не сильно помогло — за полгода визиты от ИИ-краулеров утроились, с 1 до 3 млн (по данным Servicepipe). Больше всего автоматический трафик вырос у медиа, туризма, образования и e-commerce. Сами Google и Яндекс утверждают, что по-прежнему направляют пользователей на сайты, а поисковая активность в целом растёт.

Как справедливо заметили коллеги, Алиса даже довольно наглядно показывает источники. Причина падения трафика не в поисковиках, а в людях, которые на самом деле никогда не хотели переходить на сайты и читать чьи-то тексты. Они хотели просто узнать ответ, а для этого приходилось делать лишние шаги и прилагать усилия. Сейчас, благодаря ИИ, этого можно избежать, и структура взаимодействия с контентом меняется (хотя сам контент никуда не исчезнет). Но об этом напишем как-нибудь в другой раз.