Рынок смартфонов борется за рост

Агентство IDC выпустило новый срез данных по международному рынку смартфонов во втором квартале 2025 года. Продажи составили 295,2 миллиона смартфонов, рост квартал к кварталу составил 1%. Все это позволяет говорить о возвращении стабильности и дает слабую надежду на возобновление роста, однако остается ряд макроэкономических факторов, которые могут воспрепятствовать желаемым тенденциям и влияют на спрос, особенно в бюджетном сегменте:

• пошлины и тарифы Трампа
• нестабильность валютных курсов
• безработица и инфляция в разных регионах

Сами аналитики указывают на то, что экономическая неопределенностью приводит к снижению спроса в нижнем ценовом сегменте, где чувствительность покупателей к ценам особенно высока. Все это привело к тому, что в сегменте недорогих смартфонов на Android наблюдается спад, который и влияет на всю динамику рынка. Более того, программа субсидирования новых смартфонов в Китае вопреки ожиданиям не смогла сдержать падение спроса, а размер китайского рынка сильно влияет на общие показатели.

Samsung укрепил лидерские позиции, по сравнению с прошлым годом его доля выросла до 19,7%, а продажи подскочили на 7,9% — лучшие показатели среди пяти крупнейших производителей смартфонов. Успех связывается с моделями Galaxy A36 и A56.

Apple хоть и потерял в продажах в Китае (хотя недавно сумел добиться включения в программу государственных субсидий), на остальных рынках показал двузначный рост продаж, что и позволило удержать долю рынка в районе 15,7%.

Аналогичная ситуация у Xiaomi, которая уже давно дышит Apple в затылок и претендует на вторую строчку в топ-5. Разрыв с Apple не сократили, но динамику удержали. Чтобы сместить Apple на третье место, Xiaomi надо найти возможность продавать смартфонов на 10% больше, что довольно сложно: новые рынки закончились, и нужно увеличивать присутствие на тех, где это возможно.

Source: IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, July 14, 2025