Google хочет первым заработать на рекламе в ИИ-поиске
Google активно встраивает спонсорский контент в ответы AI Overviews и запускает его в новом режиме AI Mode. В итоге компания получает дополнительный рекламный инвентарь на место того, который выбыл из-за нейропоиска. Чуть раньше Google AdSense уже начал, по информации TechCrunch, работать со сторонними чатботами.
Только за первый квартал 2025-го Google получил почти 67 миллиардов долларов от рекламы — и она пока не связана с искусственным интеллектом. А миллиардные вложения в развитие ИИ-инфраструктуры надо как-то окупать. И если OpenAI пока может позволить расти как стартап, чисто за счёт инвестиций, то у Google такой опции нет — они в числе тех компаний, которые зарабатывают деньги, чтобы потом инвестировать их самим.
Тема монетизации ИИ вообще не отпускает умы CEO технологических стартапов. Они тоже мечтают зарабатывать на рекламе: Perplexity запустил «спонсорские вопросы» с Indeed и Whole Foods, а в перспективе хотят собрать о пользователях все возможные данные, чтобы создать площадку с таргетированной премиум-рекламой. Сэм Альтман из OpenAI визуализирует примерно такое же будущее — тем более что текущая модель монетизации freemium с предложением платных подписок и оплатой токенов по API не работает.
Правда, никто не учёл мнение потребителей — а они пока сопротивляются. 36% американцев избегают брендов, использующих ИИ в рекламе — рост на четыре пункта за полгода. Ещё 60% требуют обязательной маркировки ИИ-контента и указания источников авторства. В итоге одновременно с ростом MAU крупнейших ИИ-сервисов растёт и недоверие к информации, которую люди получаются в Интернете — ведь сгенерированные тексты, картинки и видео прокрались во все сферы цифровой жизнедеятельности человека. И это не самый лучший фон для интеграции рекламы в ИИ-сервисы.
Ещё меньше думают здесь об издателях и авторах, которые несут большие потери. AI Overviews сократил конверсию трафика на сайты на четверть, это около 2 миллиардов долларов упущенных рекламных доходов. В итоге ситуация довольно абсурдная — ИИ генерирует контент на основе источников в Интернете, лишая авторов этих самых источников доходов от собственного контента. И это, кажется, ещё предстоит регулировать в правовом поле.